Gerelateerde artikelen

Sponsored links

Merkwaarde op verpakking verhoogt koopintentie

Verpakkingen die de merkwaarden communiceren, vertonen een hogere koopintentie dan verpakkingen die dat niet doen.

Dat blijkt uit hersenonderzoek met fMRI naar de design van productverpakkingen bracht een opmerkelijk feit aan het licht. In een studie naar de impact van verschillende verpakkingsvormen op de koopintentie, onderzocht neuromarketing bureau Neurensics de deodorantflesjes van Axe en Rexona. De variatie was het verschil in kleur en opschrift (zie foto). En gekeken werd naar de reactie van het brein op de positieve en negatieve emoties die een belangrijke invloed hebben op de uiteindelijke keuze van de consument. Zowel bij Axe als Rexona scoorden de verpakkingen significant hoger wanneer er een zinspeling werd gemaakt naar het campagnethema. Voor Axe was dat verleiding en voor Rexona vertrouwen. Productgerelateerde connotaties als krachtig en veilig deden het daarentegen een stuk minder.

‘Als je er over nadenkt, is het eigenlijk wel logisch. Binnen de productgroep koopt de consument een bepaald merk. De begeerlijkheid van de merkbeleving is dan groter dan de aantrekkelijkheid van het fysieke product’, aldus de onderzoekers van Neurensics. Volgens hen zouden marketeers van ook moeten denken in merkverpakking in plaats van productverpakking. De heersende gedachte onder ontwerpers dat tekst op de verpakking er niet zoveel toe doet, wijst dit onderzoek dan ook tot het rijk der fabelen. Het onderzoek is een afstudeeropdracht van industrieel designer Petra Barelds van de Universiteit van Twente en werd uitgevoerd onder begeleiding van Walter Limpens en Steven Scholte, beiden verbonden aan Neurensics.

www.neurensics.com

Brandpropostions on packages stimulates sales

Packages which communicatie the merits a brand stimulate sales of the product more than packages which don’t. That’s the conclusion of a braininvestigation with fMRI of packagingdesigns. The investigation was done by Petra Barelds of the University of Twente and she was mentored by Walter Limpens and Steven Scholte of Neurensics. The brands which were investigated are Axe en Rexona.

www.neurensics.com