Sponsored links

Knijpen en kauwen

Zoetwarenfabrikant Leaf Holland introduceert een kauwgom in een aparte knijpverpakking. Voor dit nieuwe 'squeeze pack' heeft Leaf uitgebreid 'insight' onderzoek gedaan onder jongeren.

Kauwgom is een lifestyle product en heeft volgens Leaf een hoge 'badge value'. Oftewel, het is duidelijk zichtbaar, je hebt het altijd bij je en je wilt er graag mee gezien worden. 'De verpakking speelt daarin een cruciale rol, dat is namelijk het eerste wat je ziet', meent de fabrikant. 'Wij zijn er van overtuigd dat innovatiekracht niet alleen product innovaties maar juist ook verpakkingsinnovaties betreft. Product en verpakking worden als een twee-eenheid benaderd wat de innovatiekracht van het totale concept ten goede komt.'

Vanuit het insight onderzoek ontwikkelde LEAF voor haar nieuwe Sportlife Vibes kauwgom een opvallende verpakking. In plaats van de traditionele blister verpakking een handig pocket formaat 'squeeze pack' van recyclebaar LDPE ontwikkeld met een flexo bedrukt PP-etiket (design: Lahtinen & Mantere / Saatchi & Saatchi). De verpakking past eenvoudig in de broekzak en is gemakkelijk met één hand te openen door te knijpen. Daarnaast is de 'squeeze pack' ook eenvoudig hersluitbaar, kan tegen een stootje, is waterafstotend en ziet er volgens de fabrikant stoer uit.

In alle communicatie naar de doelgroep staat de verpakking centraal. Zelfs het presentatiemateriaal in de winkel is in de vorm van de verpakking. Sportlife Vibes is inmiddels verkrijgbaar bij onder andere supermarkten en benzinestations 

www.sportlifevibes.com