Gerelateerde artikelen

Sponsored links

Experts vertellen hoe je de consument verleidt

Op Packaging Innovations Amsterdam was er twee middagen een uitgebreid seminarprogramma, voornamelijk gericht op brand managers en marketeers. Bij twee presentaties was de centrale vraag: hoe verleid je de consument?

Lars Wallentin was de keynote speaker op de eerste dag van Packaging Innovations. De man die ontwerper was bij Nestlé, maar ook binnen de multinational decennialang onderwijs gaf aan ontwerpers en marketeers, wist moeiteloos een uur lang de aandacht van zijn toehoorders vast te houden. Wallentin schopt graag tegen heilige huisjes. Weg met 3D-design, riep hij meteen aan het begin van zijn presentatie. ‘Een idee visualiseer je alleen met een paar stiften. Pas bij het finaliseren gebruik je een pc.’

Op de tweede dag opende Mariana Gelici (Universiteit Twente) het seminarprogramma. Zij doet promotieonderzoek binnen de leerstoel Packaging Design & Management. Ook haar presentatie ging over het verleiden van de consument, maar dan vanuit een wetenschappelijke visie. Binnen de leerstoel wordt onder andere onderzoek gedaan naar de ‘wispelturige consument’. Het onderzoek geeft meer inzicht in hoe de consument kiest en wat daarbij de invloed is van het verpakkingsontwerp. Bovendien helpt het onderzoek om gedetailleerde briefings te maken die zijn gebaseerd op de gewenste marktpropositie. Op basis van literatuuronderzoek en diverse onderzoeken met ontwerpers en gebruikers gaf Gelici aan welke kritische factoren van invloed zijn.

In VerpakkingsManagement 1, januari 2011, leest u een uitgebreid verslag van  beide presentaties.

Foto boven: Lars Wallentin

Foto onder: Mariana Gelici