Sponsored links

Media Markt stapt over op gerecyclde tas

Consumenten bij Media Markt dragen vanaf januari 2012 hun aankopen in een tas die voor 100% uit gerecycled kunststof bestaat. De reductie van milieu-impact staat op de tas met een link naar het online platform met uitleg. De overstap van Media Markt-Saturn Holding Nederland op recyclebare tassen is in samenwerking met Smarter by nature tot stand gekomen.
Het online platform Smarter by nature (een initiatief van Paardekooper) moet consumenten inzicht geven in de werkelijke milieubelasting van verpakkingen. Daarbij gaat het om transparantie en open communicatie. Voor Media Markt was het open communiceren van milieuzaken lang een drempel. Leo van Dongen, hoofd constructie en winkeloperaties legt uit: ‘Media Markt positioneert zich opvallend met krachtige uitingen. Maar juist als het gaat om duurzaamheid zijn we terughoudend in onze communicatie. De consument wordt alleen maar verward door veelal loze milieuclaims. Dat willen we anders doen.’

Wetenschap in jip-en-janneketaal
Om niet te vervallen in de milieuclaims waar Van Dongen aan refereert, koos Media Markt voor de wetenschappelijke benadering van Smarter by nature. Deze aanpak analyseert de milieu-impact van een product, in dit geval de draagtassen, over haar gehele levenscyclus.
In het laboratorium van Smarter by nature werden de draagtassen onderzocht en ontleed op basis van grondstofgebruik en productiemethode. Vervolgens werd aan de hand van een life cycle assessment tool, de Spider Matrix, het verschil in milieubelasting zichtbaar tussen de huidige tas en alternatieve tassen. De besparing in CO2e-uitstoot liep op tot maar liefst 42%. Op basis van een verbruik van 4,7 miljoen tassen per jaar staat dit gelijk aan 78 Volkswagen Polo’s die elk 16.000 kilometer afleggen.
De uitdaging zat vooral in de juiste communicatie van deze aanpak naar de consument. Door op de nieuwe draagtas te verwijzen naar het platform en via een QR-code kunnen consumenten het verhaal achter de tas lezen. In jip-en-janneketaal, maar wel met de mogelijkheid direct door te klikken naar de technische uitleg van deze methodiek.

Kwantificeerbare milieu-impact
Op de Media Markt-draagtas staat geen duurzaamheidsclaim of milieulabel. ‘We willen geen valse illusies wekken over duurzaamheid of milieuvriendelijkheid’, verklaart Van Dongen. ‘We communiceren alleen wat kwantificeerbaar en controleerbaar is. Concreet is dat de CO2e-uitstoot en het H2O-verbruik.’
De milieu-impact wordt, naast meting op CO2e en H2O, op 11 deelgebieden gemeten. Volgens Smarter by nature worden steeds meer deelgebieden aan de assessment toegevoegd. Dit zou de methodiek enerzijds complexer, maar anderzijds betrouwbaarder maken. Om de boodschap concreet te houden blijft men bij het communiceren van CO2-uitstoot en H2O-verbruik. Belangrijkste doel is volgens Paardekooper om consumenten op deze manier eerlijke voorlichting te geven over verpakkingen en het milieu.

www.smarterbynature.nl/mediamarkt

Media Markt switching to recyclable bags

From January 2012 consumers of Media Markt will carry their purchases in a bag that is made off 100% recycled plastics. The reduction of environmental impact is on the bag with a link to the online platform  with explanation. The change from Media Markt-Saturn Holding Netherlands to recyclable bags is established in collaboration with ‘Smarter by nature’.

www.smarterbynature.nl/mediamarkt