Duurzaamheid staat hoog op de agenda van vrijwel iedere organisatie. Ook binnen de verpakkingsindustrie groeit de druk om verpakkingen slimmer, efficiënter en circulairder te ontwerpen. Toch bestaat nog altijd het misverstand dat een duurzame verpakking simpelweg betekent dat er gerecycled karton of biobased materiaal wordt gebruikt.