Bierverpakking begeleidt consument van 5% naar 0%

Volgens de makers moet de verpakking consumenten op een laagdrempelige manier stimuleren om tijdelijk minder alcohol te drinken, bijvoorbeeld tijdens Dry January. In plaats van direct over te stappen op alcoholvrij bier, bouwt de verpakking het alcoholpercentage stapsgewijs af.

Verpakking ondersteunt het concept

Het concept draait niet alleen om de inhoud van de blikken, maar vooral ook om de visuele uitwerking. Elk blik toont een groot cijfer dat correspondeert met het alcoholpercentage. Daarbij is gekozen voor een opvallend grafisch effect: de cijfers op de blikken met hogere alcoholpercentages zijn bewust wazig weergegeven, terwijl de typografie richting het alcoholvrije blik steeds scherper wordt.

Volgens Leo Design symboliseert dit de toenemende helderheid bij minder alcoholconsumptie. Het ontwerp gebruikt daarmee verpakkingsdesign als middel om het achterliggende idee visueel te ondersteunen.

Minimalistische vormgeving

De verpakking wijkt sterk af van veel andere craftbeer-verpakkingen. De blikken zijn uitgevoerd in een volledig witte matte afwerking met zwarte typografie. Illustraties, kleurcoderingen en andere grafische elementen ontbreken vrijwel volledig.

Het ontwerp is daarmee volledig gebaseerd op typografie en contrast. Volgens verschillende designplatforms is juist die minimalistische aanpak een belangrijk onderdeel van de kracht van het concept.

Groei van low- en no-alcohol

De introductie sluit aan bij de groei van het low- en no-alcoholsegment binnen de drankenmarkt. Producenten zoeken daarbij steeds vaker naar manieren om alcoholvrije producten aantrekkelijker en toegankelijker te positioneren.

Met de ‘Holiday Detox Pack’ combineren Leo Design en Lake of Bays Brewing verpakkingsontwerp met gedragsbeïnvloeding. De verpakking functioneert daarbij niet alleen als drager van het product, maar ook als onderdeel van de consumptie-ervaring zelf.

Vooralsnog beperkte oplage

Het concept werd oorspronkelijk ontwikkeld als relatiegeschenk voor klanten van Leo Design rond de feestdagen en Dry January. Verschillende internationale media melden dat Lake of Bays Brewing onderzoekt of een bredere commerciële introductie mogelijk is.

Of de verpakking daadwerkelijk op grotere schaal op de markt verschijnt, is vooralsnog niet bekend.