Coca-Cola campagne rond FIFA World Cup 2026

De campagne omvat een wereldwijd ontworpen visueel systeem dat volgens de initiatiefnemers geschikt is voor 48 deelnemende landen en de drie gastlanden van het toernooi. De verpakkingen combineren bestaande merkelementen van Coca-Cola met landspecifieke kleuren, fotografie en grafische verwijzingen naar voetbaltenues.
Een eerste reeks bestaat uit blikjes die zijn gewijd aan onder meer Canada, Argentinië, Brazilië, Engeland, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Portugal. Elk blikje bevat een unieke QR-code waarmee consumenten een digitale verzameling kunnen opbouwen en kunnen deelnemen aan promotionele acties.

Kans op een FIFA WK 2026 wedstrijdbal

In Canada is aan de campagne een wedstrijd gekoppeld waarbij deelnemers kans maken op een officiële wedstrijdbal van het WK 2026. Volgens Coca-Cola kunnen gebruikers door het scannen van verschillende blikjes extra deelnames verzamelen voor de prijstrekking. De promotie loopt van mei tot en met juli 2026 en is uitsluitend toegankelijk voor inwoners van Canada van 18 jaar en ouder.

Brede merkbeleving

Voor verpakkingsprofessionals laat de campagne zien hoe verpakkingen kunnen worden ingezet als onderdeel van een bredere merk- en fanbeleving. Daarbij vervult de verpakking niet alleen een communicatieve functie in het schap, maar ook een rol als verzamelobject en toegangspunt tot digitale content. De integratie van QR-codes en digitale verzamelmechanismen sluit aan bij een bredere trend waarbij fysieke verpakkingen worden gekoppeld aan online interactie en consumentendata.

Het project onderstreept daarnaast de blijvende aantrekkingskracht van tijdelijke, evenementgebonden verpakkingsedities binnen de drankenindustrie, met name wanneer deze zijn gekoppeld aan internationale sportevenementen met een groot bereik.

In Nederland is er een spaaractie voor Coca-Cola glazen.