Tesco geeft ijsbergsla tijdelijke WK-verpakking

verpakkingsdesign | VerpakkingsManagement | juni 26, 2026

Tesco heeft tijdens het WK voetbal 2026 de verpakking van zijn ijsbergsla voorzien van een voetbalontwerp. Met de tijdelijke verpakking wil de Britse supermarktketen gezonde voeding nadrukkelijk koppelen aan een van de grootste sportevenementen van het jaar en zo vooral gezinnen en kinderen aanspreken.

De aangepaste verpakking is ontwikkeld in samenwerking met groenteproducent G's Group. Daarbij is gebruikgemaakt van de bestaande transparante folie rond de sla, waarop een voetbalprint is aangebracht. Volgens Tesco laat de actie zien hoe verpakkingsontwerp kan worden ingezet om gezonde producten tijdens actuele gebeurtenissen extra zichtbaar te maken in het winkelschap.

Tesco maakt gezonde keuze herkenbaar

‘Om het WK te vieren hebben we een vertrouwd saladeproduct een voetbaluitstraling gegeven’, zegt Saydee Calvert, inkoop manager bij Tesco. Volgens haar maakt de verpakking gezonde keuzes beter herkenbaar tijdens een periode waarin sport veel aandacht krijgt.

Ook G's Group ziet de tijdelijke verpakking als een manier om een alledaags versproduct meer op te laten vallen. Commercieel directeur Andy Speechley stelt dat de verpakking inspeelt op de WK-sfeer zonder het product zelf te veranderen.

De introductie leidde tot veel reacties op sociale media en in vakmedia. Marketing- en merkexperts wijzen erop dat het concept laat zien hoe een eenvoudige verpakkingsaanpassing een bestaand product opnieuw onder de aandacht kan brengen. Daarbij wordt de verpakking gebruikt om een seizoensgebonden thema te verbinden aan een product dat normaal gesproken weinig onderscheidend is in het schap.

Uitdaging voor flexibles

Volgens verschillende commentatoren illustreert de actie hoe verpakkingsdesign kan bijdragen aan de zichtbaarheid van verse producten, zonder dat daarvoor een nieuw product hoeft te worden ontwikkeld. Ook wordt gewezen op het gebruik van een actueel cultureel evenement om consumenten op een laagdrempelige manier te bereiken.

De introductie vindt plaats op een moment waarop de verpakkingssector tegelijkertijd voor uitdagingen staat op het gebied van flexibele kunststoffen. Organisaties als CEFLEX en de Alliance to End Plastic Waste wijzen erop dat de beschikbaarheid van gerecycled materiaal voor flexibele polyolefineverpakkingen verder moet toenemen om aan toekomstige Europese regelgeving voor gerecycled materiaal in verpakkingen te voldoen.

Tesco orange wk