Tolmanns Gin: vorm is de eerste indruk

De gincategorie is vol, zou je kunnen zeggen. Ronde flessen, botanische etiketten, veel groen en goud. Maar Tolmanns Gin vroeg Van Heertum Design om daartussen karakter en kwaliteit uit te stralen. Directeur Rob van Heertum maakte om dat te bereiken een duidelijke keuze. ‘We kiezen niet bewust voor 'anders dan de rest', maar wel voor wat het merk nodig heeft. Een vierkante fles geeft een ander silhouet, meer rust en meer architectuur tussen alle ronde vormen. In dit geval was dat precies wat Tolmanns nodig had om zich op een vanzelfsprekende manier te onderscheiden.’

Alles op één vlak

De fles is gemaakt van wild flint glas, een materiaal met een lichte groenige gloed dat goed samenwerkt met de kleuren van de drie smaken in het assortiment. Op de voorkant staat een 3D-geprinte afbeelding van de Master Distiller. Het label combineert illustraties op verschillende hoogteniveaus, tekst en hot foil stamping. Geen achterlabel, alles op één vlak. De barcode is als verlengstuk van het label ontworpen.

 Tekst loopt door onder afbeelding 

Glas is genadeloos

Wild flint glas (een specifiek type helder glas, red.) is prachtig materiaal, maar stelt hoge eisen aan de uitvoering. Van Heertum: ‘Je ziet alles. 3D-print op glas vraagt veel precisie in laagopbouw en hechting, en als je dat combineert met hot foil op het label, moet alles visueel én technisch in balans blijven.’

Productie vroeg betrokken

Die balans bewaken begint vroeg in het proces. Van Heertum betrekt productiepartners al bij de eerste goedgekeurde blueprints, nog voordat drukklare bestanden worden aangeleverd. ‘Als je productie er pas bij haalt nadat het ontwerp klaar is, loop je bijna altijd tegen dingen aan. Details blijken technisch net niet haalbaar, druktechnieken versterken elkaar niet maar werken elkaar tegen, of je moet concessies doen die het ontwerp minder sterk maken.’

 Tekst loopt door onder afbeelding 

Bij Tolmanns lag de technische uitdaging in de combinatie van materialen en technieken. ‘Zodra je samen met de partners door de technische tekeningen en toleranties loopt, wordt het geen spannend experiment meer maar een beheerst traject.’

Vijf partners, één ontwerp

Voor dit project werkte Van Heertum Design samen met vijf productiepartners. Avery Dennison leverde het labelpapier, Fasson Artisan Extra White FSC, gekozen vanwege de kleurintensiteit en de manier waarop de inkt op dit papier straalt. ESTAL verzorgde de glazen fles, de DA SILO in wild flint glas van 700 ml, en produceerde ook de 3D-print van de Master Distiller op de fles. Hinderer + Mühlich maakte de hot foil-stempels voor het fijne decoratieve patroon op het label. Leonhard Kurz leverde de LUXOR 404 hot foil in Pantone Orange 021C. Reynders Label Printing drukte de labels en verwerkte naast het drukwerk en de hot foil stamping ook veredelingslak op twee niveaus: niveau één voor de tekst en niveau twee voor het logo.

Tekst loopt door onder afbeelding

De oude en de nieuwe fles

Van Heertum: ‘Iedereen draagt zijn expertise bij en doet testruns waar nodig. Dat creëert een teamspirit waarbij je allemaal voor de klant naar het best haalbare toewerkt, in plaats van dat je op het einde alleen maar drukklare bestanden aanlevert.’

Spirits als specialisatie

Van Heertum Design werkt nadrukkelijk in de spiritscategorie, waar verpakkingen verder gaan dan een tweedimensionaal ontwerp. Glas, mallen, positionering, hechting en slijtvastheid bepalen mee wat mogelijk is. ‘Voor ons begint branding bij het object zelf. Vorm is de eerste indruk. De grafische uitwerking komt daarna.’

 Tekst loopt door onder afbeelding  

Gold Awards

Die aanpak leverde naast de Gold Award voor Tolmanns ook een Gold Award op voor het Øl'søn Gin-ontwerp en een Commended Award voor Black Scott Whiskey. Daarnaast ontving het bureau begin dit jaar een Black Agency Award van de WBDS, goed voor de tweede plaats in de agency-ranglijst en een achtste plaats wereldwijd. Van de duizenden inzendingen wereldwijd werden dit jaar slechts vier Black Awards toegekend.

De barcode is geïntegreerd in het etiketontwerp.