De Cruydhof kiest voor kleurrijk design van SNOW DONUTS

‘Er was vanuit TS Health, het bedrijf achter De Cruydhof, behoefte om diverse marketingefforts te consolideren in één herkenbaar paraplumerk’, vertelt Van Herpt. Daarbij bleek dat juist De Cruydhof, een merknaam die nog maar beperkt werd gebruikt, goed aansloot op de oorspronkelijke waarden van het bedrijf.

‘Het geloof in de kracht van de natuur is al die jaren hetzelfde gebleven. Alleen waren er in de loop der tijd veel verschillende proposities ontstaan, waardoor de aandacht versplinterde.’
Door opnieuw vol in te zetten op De Cruydhof ontstond volgens hem meer focus, zowel extern als intern. ‘Toen bleek dat er eigenlijk een prachtige naam op de plank lag die volledig strookte met de merkwaarden die we wilden uitlichten, hebben we besloten daar echt voor te kiezen. Dat zorgde ook binnen de organisatie voor een duidelijke richting.’

Minder apothekerskast

Bij het ontwerp wilde SNOW DONUTS bewust wegblijven van clichés die vaak voorkomen binnen de gezondheids- en supplementensector. ‘We wilden ver weg blijven van nostalgisch ogend apothekersglas met een etiket met een handgetekend blaadje. Dat soort romantische negentiende-eeuwse beeldtaal zie je overal terug om authenticiteit uit te stralen’, zegt Van Herpt.

In plaats daarvan koos het bureau voor een uitgesproken en kleurrijke stijl met abstracte plantvormen en krachtige contrasten. Volgens Van Herpt sluit die aanpak beter aan bij de doelgroep van het merk. ‘De Cruydhof is een merk voor mensen die gerust buiten de platgetreden paden kijken en geloven in de kracht van de natuur. Dat zie je terug in een eigen, enorm kleurrijk design vol organische vormen.’

De opvallende kleuren spelen daarnaast een praktische rol. Binnen het supplementenschap is het aanbod groot en zijn verpakkingen vaak relatief klein. ‘Opvallen is dan stap één’, aldus Van Herpt. Tegelijkertijd moest iedere variant binnen de productlijn een eigen identiteit krijgen, zonder dat de samenhang van het merk verloren ging. ‘Als merk is blokvorming op het schap enorm waardevol. Maar je wilt ook dat individuele producten herkenbaar blijven en dat het aantrekkelijk wordt om meerdere producten te kopen. Daarom hebben we heel bewust gewerkt met kleur op verschillende niveaus binnen de hiërarchie.’

Nieuw logo voor De Cruydhof

Ook het logo werd volledig vernieuwd. Volgens Van Herpt had het oorspronkelijke merk weliswaar karakter, maar ontbrak het aan herkenbaarheid. ‘De eerdere uitstraling had een bepaalde amateuristische charme. Dat losse wilden we behouden, maar het woordmerk was vrij lang en miste kracht. Daarom is gekozen voor een volledig nieuw logo.’

In het nieuwe ontwerp verwijzen verschillende details nog subtiel naar de oorsprong van het merk als producent van kruidengeneeskundige producten. Zo verwijst de vorm van het logo impliciet naar een vijzel en keren planten en natuurlijke vormen overal terug binnen de merkidentiteit. ‘Het bredere merk omvat veel vrolijke beelden van mensen rondom planten in een tuin. De verpakkingen zijn daar een verlengde van.’

De typografie moest daarnaast een toegankelijke en optimistische uitstraling krijgen. Tijdens de creatieve fase kwam het ontwerpteam een foto tegen van ‘een guitige man op leeftijd met een mutsje op die aan een bloem rook’, vertelt Van Herpt lachend. ‘Dat positieve gevoel wilden we meenemen. Gezondheid is iets serieus, maar de ideale situatie is juist dat je je goed voelt. Daarom kozen we voor een vrolijke, ongegeneerd positieve letter.’

SNOW DONUTS maakt scherpe keuzes

Hoewel de uitstraling volledig vernieuwd werd, bleef een belangrijk verpakkingselement behouden: het bruine glazen flesje. Volgens Van Herpt sloot dat nog steeds goed aan bij zowel de doelgroep als de producteigenschappen. ‘Bruin glas is in dit segment een vaste waarde. Het voelt natuurlijk aan, is goed recyclebaar en beschermt de inhoud tegen lichtinvloeden.’

De grootste uitdaging lag volgens hem vooral in het durven maken van scherpe keuzes. ‘Met zoveel geschiedenis en een organisatie die organisch gegroeid is met allerlei merken, zou het heel makkelijk zijn geweest om op veilig te spelen. Juist door dat niet te doen, voorkom je eindeloze compromissen.’

Glimlachende boardroom

De eerste reacties op het nieuwe ontwerp waren volgens Van Herpt positief. ‘Vanaf de eerste conceptslide keek ik een breed glimlachende boardroom in. De emotie nam het eigenlijk direct over.’ Inmiddels worden de producten uitgerold richting de winkelvloer. ‘Ik ben heel benieuwd wat consumenten straks gaan zeggen. Maar je verwacht wel dat dit ontwerp reacties oproept.’