Aperol introduceert vernieuwde fles met nadruk op Italiaans erfgoed

De vernieuwde fles krijgt een slanker silhouet met meer nadruk op symmetrie en detaillering. Volgens de ontwerpstudio is daarbij inspiratie gehaald uit Italiaanse architectuur. Ook zijn reliëfdetails toegevoegd aan de schouder van de fles, verwijzend naar Murano-glas uit Venetië. Deze structuur moet het product meer tactiliteit en zichtbaarheid geven in bars en winkels.

Oranje prominenter zichtbaar

Daarnaast is het etiket aangepast. Het voorlabel is kleiner gemaakt zodat de oranje kleur van de drank prominenter zichtbaar blijft. Op het transparante achterlabel staat onder meer een korte instructie voor het bereiden van een Aperol Spritz. In het glaswerk is tevens een monogram verwerkt van de gebroeders Barbieri, die Aperol in 1919 in Padua ontwikkelden.

Receptuur Aperol ongewijzigd

Volgens Campari Group blijft de receptuur van Aperol ongewijzigd. De aanpassingen richten zich uitsluitend op de presentatie en positionering van het merk. Design Bridge and Partners stelt dat consumenten in toenemende mate zoeken naar “authenticiteit, eenvoud en betekenis”, meldt het bureau in een persbericht.

Met het nieuwe ontwerp zet Aperol in op verdere premiumisering van de verpakking binnen het aperitiefsegment. Daarbij ligt de nadruk op herkenbaarheid, Italiaanse herkomst en zichtbaarheid in zowel retail als horeca.