De ‘explosieve’ verpakking van Hela Tomaten Ketchup

Hela is van oorsprong een leverancier in kruiden en  specerijen. In 1968 introduceerde Hela de iconische Hela Kruiden Ketchup Curry Original in Venlo. Nu, ruim vijftig jaar later, is de grote rode fles een onmisbaar onderdeel van de Nederlandse keuken. Naast deze klassieker heeft Hela het assortiment uitgebreid met diverse smaakmakers waaronder dressings en sauzen. De nieuwste toevoeging, Hela Tomaten Ketchup, bestaat uit 70% zongerijpte tomaten uit Spanje en Portugal en belooft een ware smaakexplosie. Dit maakt deze promotionele verpakking extra relevant. Met een focus op kwaliteit en innovatie zoekt Hela voortdurend naar manieren om de productbeleving te versterken, en de explosion box is daar een mooi voorbeeld van.

Een verpakking die verrast

Bij de introductie van de Hela Tomaten Ketchup stond het  ontwerpteam voor een flinke uitdaging: hoe creëer je een verpakking die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook een beleving toevoegt aan het uitpakken? ‘Ons werd gevraagd iets te ontwikkelen dat direct de aandacht trekt en de tomaat als basis van het product benadrukt’, vertelt Erwin Aelen, hoofd Verkoop bij Akarton.

Tekst gaat verder onder de foto.

Erwin Aelen, Hoofd Verkoop bij Akarton.

Wow-effect

Het resultaat is een ronde verpakking die eruitziet als een tomaat en opent op een verrassende manier. Het explosion box-mechanisme zorgt ervoor dat de doos in meerdere segmenten  openvalt, waardoor de ketchup centraal komt te staan. ‘Dit zorgt voor een wow-effect dat niet alleen de merkbeleving versterkt, maar ook perfect aansluit bij wat we willen bereiken met onze influencerstrategie en de impact die we willen maken op social media’, aldus Hela.

Stevig golkarton en dubbelzijdige bedrukking

Een verpakking met een dergelijk mechanisme moet niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook stevig en functioneel. ‘De grootste uitdaging was om een constructie te vinden die zowel de ketchupfles goed op zijn plek houdt als een speels openingsmechanisme biedt’, legt Aelen uit. Akarton koos voor stevig golfkarton met full-color dubbelzijdige bedrukking.
‘Hierdoor blijft de verpakking sterk en komt het ontwerp optimaal tot zijn recht, zonder dat vouwen en snijlijnen de esthetiek verstoren.’
Hela legt uit dat er veel aandacht is besteed aan de grafische uitstraling van de box. ‘De buitenkant heeft de herkenbare rode kleur van een tomaat, compleet met een groene kroon. Aan de binnenkant biedt de verpakking informatieve content over de ketchup en proberen we influencers aan te zetten tot het maken van leuke content of recepten met onze nieuwe Tomaten Ketchup.’

Duurzaamheid en impact

Naast het creatieve ontwerp speelt duurzaamheid een belangrijke rol bij deze verpakking. ‘We wilden een duurzaam alternatief bieden voor plastic promotieverpakkingen’, stelt Aelen. Door te kiezen voor golfkarton, wordt de ecologische impact verminderd zonder concessies te doen aan uitstraling en functionaliteit. Bovendien is de verpakking volledig recyclebaar. ‘Dat past niet alleen binnen de  duurzaamheidsstrategie van Akarton en Hela, maar sluit ook aan bij de verwachtingen van de consument en de industrie.’ De combinatie van speelsheid, branding en duurzaamheid maakt de verpakking tot een krachtig marketinginstrument.

Tekst gaat verder onder de foto.

Influencermarketing

In een tijd waarin visuele content belangrijker is dan ooit,  is een verpakking die uitnodigt tot delen op sociale media een slimme zet. ‘De verrassingseffecten en de unieke vorm maken het ideaal voor influencermarketing’, zegt Aelen. ‘Mensen willen dit unboxen en delen met hun volgers, wat zorgt voor extra zichtbaarheid en engagement rond het merk.’
De introductie van de Hela Tomaten Ketchup-verpakking laat zien hoe verpakkingen kunnen bijdragen aan de merkbeleving en consumentenbetrokkenheid. Door een combinatie van creatief design, duurzaamheid en interactie is deze verpakking niet alleen een opvallende verschijning, maar ook een doordachte marketingtool. ‘Hela wilde een verpakking die het product versterkt en een blijvende indruk achterlaat’, besluit Aelen. Met de explosieve opening en het doordachte ontwerp lijkt dat zeker gelukt.