Fortnum & Mason opent biscuitconcept met eigen merkidentiteit

Voor de ontwikkeling van de merkidentiteit werkte Fortnum & Mason samen met Design Bridge and Partners. Daarbij werd gekozen voor een eigen naam en visuele identiteit die aansluit bij het bestaande Fortnum & Mason-merk, maar tegelijkertijd een onderscheidend karakter heeft. Een centraal element in de vormgeving is een klokmotief, geïnspireerd op de klok die sinds 1964 aan de voorzijde van het Londense warenhuis aanwezig is.

Het kloksymbool wordt toegepast op verpakkingen en digitale uitingen. Daarnaast maakt de identiteit gebruik van een kleurenpalet waarin de herkenbare blauwe kleur van Fortnum & Mason wordt gecombineerd met andere, meer uitgesproken tinten. Verpakkingsdetails, zoals decoratieve strepen die verwijzen naar glazuurdecoraties op biscuits, benadrukken volgens de betrokken partijen het ambachtelijke karakter van het assortiment.

Zes nieuwe biscuitlijnen van Fortnum & Mason

Met de opening van The Biscuitorium introduceert Fortnum & Mason tevens zes nieuwe biscuitlijnen. Daaronder bevindt zich de Whoppalossus, die volgens het bedrijf met een gewicht van 400 gram en een diameter van 15,5 centimeter het grootste biscuit is dat het merk tot nu toe heeft geproduceerd. Daarnaast wordt een nieuwe collectie gepresenteerd die speciaal is ontwikkeld als begeleider van dranken uit het assortiment van Fortnum & Mason.

Volgens Claire Robertshaw, global executive creative director bij Design Bridge and Partners, was het doel om biscuits nadrukkelijker als een bestemming binnen de winkelervaring te positioneren, waarbij elementen als ontdekking en beleving centraal staan, meldt Design Bridge and Partners in een toelichting.