Heemskerk introduceert vernieuwde Fresh & Easy-verpakkingslijn

verpakkingsdesign | VerpakkingsManagement | januari 28, 2026

Heemskerk heeft het consumentenmerk Fresh & Easy een volledige restyling gegeven. In samenwerking met ontwerpstudio Mooijontwerp en strategisch brandingbureau Now New Next is het merk omgevormd van een eenvoudige tagline tot een onderscheidende merkidentiteit, met een tweesporige strategie voor de Nederlandse en Europese markt.

Voor de Nederlandse markt is gekozen voor een ingetogen en herkenbare uitstraling. Het nieuwe logo fungeert als een visueel zegel en is ontworpen binnen de gestileerde kaders van de verscategorie. De nadruk ligt op consistentie, schaalbaarheid en aansluiting bij bestaande schapstructuren.

In de Europese markt is gekozen voor een meer expressieve benadering. Het verpakkingsdesign speelt in op de behoefte aan inspiratie in het schap, met meer kleur, dynamiek en merkuitstraling. Deze visuele prikkel moet Fresh & Easy beter laten opvallen in een concurrerende omgeving.

Heemskerk op Fruit Logistica

Volgens de betrokken bureaus zijn beide lijnen ontwikkeld binnen zes maanden, van strategisch concept tot schapklare verpakkingen. De eerste producten zijn inmiddels beschikbaar in de retail. De volledige vernieuwde range wordt gepresenteerd tijdens Fruit Logistica in Berlijn.

Fresh & Easy richt zich op gemak en variatie met een breed assortiment: van gesneden groente en maaltijdcomponenten tot kant-en-klare gerechten. De productlijnen zijn ingedeeld in vier categorieën – Ready to use, Ready to eat, Ready to cook en Ready to heat – en sluiten aan bij actuele consumptiebehoeften.