Het slimste verpakkingsontwerp zie je soms niet op de verpakking

Deze foto laat de verpakking zien zoals de shopper die tegenkomt. Niet gestyled, maar in de dagelijkse praktijk.

Bij verpakkingen gaat de meeste aandacht vaak uit naar de consumentenverpakking. Toch zit de slimme oplossing hier eronder. De kartonnen tray van Axe heeft een verhoogde bodem met langwerpige sleuven waarin de deodorants per rij worden gepositioneerd. Daardoor blijven de producten beter rechtop staan, ook wanneer shoppers er één uitnemen.

Wat betekent dit in de praktijk?

De tray helpt het schap netjes en overzichtelijk te houden, zonder kunststof schapverdelers of pushers. Rechtopstaande producten blijven beter zichtbaar, waardoor shoppers de verschillende varianten gemakkelijker kunnen herkennen. Winkelmedewerkers hoeven bovendien minder vaak producten opnieuw recht te zetten.

De constructie ondersteunt daarmee twee gebruikers tegelijk: de shopper die een deodorant zoekt en de medewerker die het schap op orde houdt.

Waarom is dit belangrijk?

Een goed bereikbaar en overzichtelijk product vraagt minder moeite van de shopper. Die hoeft minder te zoeken, te vergelijken of producten te verplaatsen om de gewenste variant te pakken.

Vanuit de gedragswetenschap kun je dit zien als het wegnemen van frictie: obstakels die een handeling lastiger maken. De tray maakt het kiezen en pakken gemakkelijker, zonder dat de shopper bewust aandacht hoeft te besteden aan de constructie.

Ook de merkcommunicatie krijgt een plek. De boodschap "Déo entièrement recyclable", het karton en de groene kleuraccenten ondersteunen samen de duurzaamheidspositionering. De tray combineert zo transport en schaporganisatie met zichtbaarheid en communicatie.

Wat kun je doen?

Beoordeel een secundaire verpakking ook op haar functioneren in de winkel. Blijven producten rechtop staan wanneer de tray leger raakt? Zijn de varianten herkenbaar? Kan de shopper ze gemakkelijk pakken? En hoeveel werk heeft een medewerker aan het aanvullen en ordenen?

Juist in die dagelijkse handelingen kunnen eenvoudige constructieve aanpassingen verschil maken. Een tray is daarmee een volwaardig onderdeel van het verpakkingsontwerp.

Goed verpakkingsmanagement stopt niet bij de consumentenverpakking. Soms zit de slimste oplossing juist in de verpakking die de shopper nauwelijks opmerkt.