Influencer krijgt gezicht op snackpouch van Hands Off

De chocolade spat er van af op de nieuwe Hands Off verpakking. Ondertiteld met de woorden “Pretsel, sea salt, honeycomb, discodip, pecan” loopt het water je al in de mond bij het zien van de Rocky Road Bites. Ze zijn een aanvulling op het assortiment plantaardige chocoladesnacks van Hands Off. Het mono-PP zakje bevat 115 gram chocolade snacks.
Het product is ontwikkeld met influencer Veggilaine. Volgens Bert de Wit, managing & strategy director bij Positivity, vroeg de samenwerking met haar om een afwijkende aanpak binnen de bestaande lijn. ‘Deze specifieke verpakking hebben we meer als een special edition ontworpen. Na een halfjaar verdwijnt de naam van Veggilaine van de verpakking en wordt het de Hands Off Bites Rocky Road.’

Geen foto, toch herkenbaar 

Het uitgangspunt was volgens De Wit om aan te sluiten bij de behoefte aan verwenmomenten onder generatie Z. Tegelijk moest het ontwerp passen bij de bestaande Bites-verpakkingen, waarvoor Positivity eerder het design met de witte achtergrond ontwikkelde.
De samenwerking met een influencer bracht een specifieke ontwerpvraag met zich mee. Veggilaine heeft volgens De Wit geen eigen grafische stijl, terwijl haar gezicht juist een belangrijk herkenningspunt is. Een foto van haar mocht echter niet worden gebruikt.
‘We hebben gekozen voor de combinatie van een illustratie van Veggilaine en een typografische oplossing die van haar naam een submerk maakt’, vertelt De Wit. ‘Qua kleurstelling vonden we inspiratie in haar recent verschenen boek.’
De roze terracottatint onderscheidt de verpakking van de overige varianten. Ook de illustratie verwijst naar de samenwerking: Veggilaine is afgebeeld met een spatel, tegen een achtergrondvorm die een mobiele telefoon suggereert. Daarmee legt het ontwerp een verband met haar bakcreaties op sociale media.

Eén verpakking, twee drukopties 

Voor het verpakkingsformaat bleef Hands Off bij de pouch die het merk al voor de Bites gebruikt. ‘De handige snackpouch sluit goed aan bij de productpropositie en de snackcategorie’, zegt De Wit. ‘Daarmee is het onderscheid met de chocoladerepen ook gelijk duidelijk.’
Bij de technische uitwerking speelde vooral de planning een rol. Er was een strakke deadline, terwijl de uiteindelijke oplage zou bepalen of de verpakking in flexo of digitaal werd gedrukt. Positivity bereidde het artwork daarom voor beide druktechnieken voor.
‘Om flexibiliteit naar onze klant en de drukker te garanderen, hebben we beide kleuropties in het artwork opgezet’, legt De Wit uit. Pantone-kleuren en CMYK-waarden waren eerder al vastgesteld voor de benodigde mock-ups. ‘Dat versnelde het proces gelukkig.’
De Veggilaine’s Rocky Road Bites zijn inmiddels verkrijgbaar bij Albert Heijn en Jumbo en via de webshop van Hands Off.