Nieuw designsysteem geeft M&S-bierportfolio meer samenhang

Voor de Craft Beer-lijn staat de samenwerking met verschillende brouwerijen centraal in het ontwerp. Het nieuwe designsysteem combineert opvallende typografie, kleurpaletten die verwijzen naar smaakprofielen en grafische patronen. Het systeem is toepasbaar op reguliere, premium- en alcoholvrije bieren, terwijl de afzonderlijke producten een eigen uitstraling behouden.

Postzegels als inspiratie

Voor de Continental Lager-range koos Thirst voor een andere ontwerpstrategie. De verpakkingen zijn geïnspireerd op klassieke postzegels en bevatten illustraties van dieren die verwijzen naar het land van herkomst van elk bier. Volgens Thirst moest het ontwerp bovendien geschikt zijn voor productie in vier verschillende landen, zonder gebruik te maken van afwerkingen zoals foliedruk of preeg. In plaats daarvan is ingezet op illustratie, compositie en grafische detaillering om een uniforme premiumuitstraling te realiseren.

‘M&S begrijpt haar klanten’

‘De nieuwe ontwerpen laten zien dat Thirst zowel het M&S-merk als onze klanten goed begrijpt’, meent Dave Bond, designer bij M&S. Ook Product Developer Maddie Love noemt de samenwerking gestructureerd en efficiënt.

Met de herziening van beide bierlijnen wil M&S inspelen op veranderende consumentenvoorkeuren, waarbij herkomst, productverhaal en een onderscheidende presentatie op het winkelschap een grotere rol spelen, aldus Dave Bond.