De originele Obey Your Thirst -campagne van Sprite, die voor het eerst werd gelanceerd in 1994, verlegde grenzen door authenticiteit van consumenten ervan te onderstrepen op een manier die andere merken niet deden. De campagne was het geesteskind van een getalenteerd team van creatievelingen bij Lowe & Partners, onder leiding van Chief Creative Officer Lee Garfinkel. Hun campagne week af van de traditionele reclameboodschappen van die tijd, die vaak afhankelijk waren van ambitieuze aanbevelingen van beroemdheden. In plaats daarvan moedigde de nieuwe slogan consumenten aan om hun individualiteit te omarmen en op hun instincten te vertrouwen: ‘Gehoorzaam je dorst’. Hierdoor ontstond een directe verbinding met een generatie die hongerde naar hun eigen authenticiteit.
Sprite ambassadeurs Anthony Edwards en Sha'Carri Richardson
De nieuwe campagne bevat nieuwe verpakkingen en creatief materiaal met NBA All-Star Anthony Edwards en 's werelds snelste vrouw Sha'Carri Richardson. Consumenten kunnen met de QR-code op de verpakking toegang krijgen tot de 'Obey Days', een digitale hub met mode, kunst, muziek, entertainment en sport en meer.
‘Met de heropleving van 'Obey Your Thirst' zijn we verheugd om deze tijdloze boodschap aan Generatie Z te introduceren’, zegt marketingdirecteur Brian Rogers. ‘We willen hun inspireren om hun uniciteit te omarmen.’
