Visuele explosie benadrukt gevulde karakter Tony’s FILLED

Een van de meest in het oog springende verschillen met de reguliere verpakkingen is het gebruik van goudkleurige letters voor het logo. Bij de standaardreep – zoals de melk hazelnootvariant – is ‘Tony’s Chocolonely’ uitgevoerd in wit met een contrasterende kleur voor de merknaam. De nieuwe filled-repen combineren felle basiskleuren met goudkleurige typografie, waardoor de uitstraling meer nadruk legt op het premium- en cadeauelement waarin het persbericht naar wordt verwezen.
De toevoeging van het woord ‘FILLED’ in grote, duidelijke kapitalen onderaan de verpakking maakt in één oogopslag duidelijk dat het om een andere productcategorie gaat. Daarmee blijft de merkherkenning behouden, terwijl het subsegment visueel wordt afgebakend binnen het schap.

Beeldtaal rond vulling centraal

Op de voorzijde van de filled-verpakkingen staat de chocolade prominent afgebeeld. De repen zijn opengebroken weergegeven, zodat de zachte binnenkant zichtbaar wordt. Rondom de stukken chocolade is een stervormig grafisch element geplaatst. Dit element suggereert beweging en impact, alsof de chocolade door de verpakking heen breekt.
Die visuele ‘explosie’ versterkt de boodschap dat het hier om een gevulde reep gaat. Waar de standaardverpakking vooral inzet opkleur en merktypografie, legt de filled-variant nadruk op textuur en inhoud. De combinatie van opengebroken chocolade en een contrasterende achtergrondkleur maakt de zachte kern – karamel zeezout, hazelnootpraliné of truffel – directzichtbaar. Het water loopt je als het ware in de mond …

Consistente basis, nieuwe accenten voor Tony’sChocolonely FILLED

Ondanks de vernieuwingen blijft het ontwerp trouw aan de herkenbare Tony’s-stijl. De felle, effen kleurvlakken per smaakvariant zijn behouden. Ook de ongelijk verdeelde reep, die verwijst naar de ongelijkheid in de cacao-industrie, blijft onderdeel van het productconcept.
De toevoeging van goud en de nadruk op de opengebroken chocolade zorgen echter voor een andere visuele hiërarchie. Het design stuurt sterker op beleving en verwenmoment, wat aansluit bij de positionering van gevulde chocolade als traktatie.

Introductie in het schap

De filled-repen zijn vanaf begin februari verkrijgbaarbij Albert Heijn en via de eigen kanalen van het merk. De adviesprijs bedraagt€3,99.

Met de nieuwe range introduceert Tony’s niet alleenandere smaken en texturen, maar ook een verpakkingsdesign dat het gevuldekarakter nadrukkelijk zichtbaar maakt. Daarmee ontstaat binnen het bestaandemerkuniversum een duidelijke visuele differentiatie tussen de klassieke repenen de nieuwe, zachtgevulde varianten.