ZUG-concept koppelt frisdrankverpakking aan fictieve stadswereld

ZUG-concept brengt storytelling naar frisdrankverpakkingen

verpakkingsdesign | VerpakkingsManagement | juli 03, 2026

Een nieuw verpakkingsconcept van Alchimiste Studio voor frisdranken laat zien hoe illustratie en storytelling kunnen worden ingezet om een productlijn visueel met elkaar te verbinden. Het project, ZUG – The City of Lost Letters, presenteert een fictieve stad waarin iedere smaak is gekoppeld aan een eigen stadswijk en waarin de verpakking fungeert als onderdeel van een doorlopend verhaal.

In plaats van afzonderlijke ontwerpen voor verschillende smaken is gekozen voor één samenhangende visuele wereld. Terugkerende elementen, zoals een tram, een brievenbus, een haven, bloementuinen en historische architectuur, verbinden de verschillende verpakkingen met elkaar. Daarnaast leidt een terugkerend personage dat brieven bezorgt de consument door de geïllustreerde omgeving.

Elke kleurvariant vertegenwoordigt een andere wijk binnen de fictieve stad, terwijl de vormgeving van de serie als geheel consistent blijft. De illustraties lopen rondom de blikverpakking door, waardoor vanuit verschillende kijkhoeken nieuwe details zichtbaar worden. Volgens Alchimiste Studio is de verpakking daarmee bedoeld om consumenten uit te nodigen de illustraties verder te verkennen.

Zug verschillende stadsdelen

Verhalende elementen van ZUG

De grafische stijl combineert architectonische illustraties met verhalende elementen en is geïnspireerd op Europese historische steden, klassieke trams en geïllustreerde kinderboeken. Het ontwerp is ontwikkeld als een merkidentiteit die volgens de studio kan worden uitgebreid met bijvoorbeeld gelimiteerde edities, seizoensgebonden verpakkingen en andere merkuitingen, meldt Alchimiste Studio in een persbericht.

Het project is een conceptstudie voor verpakkingsontwerp en er is geen informatie verstrekt over commerciële introductie, productie, gebruikte verpakkingsmaterialen of de beoogde markt.

Zug tram