Volgens het rapport zal binnen drie jaar naar verwachting meer dan 30% van de luxe verpakkingen gebruikmaken van duurzame materialen of circulaire principes. Deze verschuiving wordt aangedreven door veranderende klantverwachtingen én aangescherpte regelgeving, zoals de Europese richtlijn voor duurzaamheidsrapportage (CSRD) en het nieuwe voorstel voor verpakkings- en verpakkingsafval (PPWR).
Van esthetiek naar ethiek
De studie laat zien dat merken duurzaamheid niet langer zien als een beperking voor creativiteit, maar juist als een kans voor merkverhaal en klantinteractie. Hierbij worden de bekende vier R’s (Reduce, Reuse, Recycle, Recover) toegepast in combinatie met nieuwe materialen zoals geavanceerde papiersoorten, biologisch afbreekbare polymeren en op mycelium gebaseerde alternatieven. Ook het gebruik van dunner glas en modulaire ontwerpen draagt bij aan emissiereductie zonder afbreuk te doen aan de merkbeleving.
Digitalisering als nieuwe standaard
Een opvallende ontwikkeling is de integratie van digitale elementen zoals QR-codes, smart labels en augmented reality in luxe verpakkingen. Dit biedt niet alleen transparantie over herkomst en productieketen, maar versterkt ook de emotionele binding met de consument. De zogeheten Digital Product Passport (DPP) staat daarbij centraal als toekomstige norm voor informatieoverdracht over de levenscyclus van een product.
Logistieke optimalisatie als topprioriteit
Van de ondervraagden noemt 43% het reduceren van volume en gewicht als belangrijkste maatregel om de duurzaamheid van de supply chain te verbeteren. Herbruikbare verpakkingen (25%) en het gebruik van lichte, stevige materialen (17%) volgen als tweede en derde prioriteit. Digitale toepassingen voor realtime monitoring blijken voorlopig nog ondergeschikt (5%).
Samenwerking als randvoorwaarde
Het rapport benadrukt dat nauwere samenwerking tussen merken, ontwerpers en verpakkingsleveranciers essentieel is om duurzame en kostenefficiënte oplossingen te realiseren. Vroegtijdige afstemming in het ontwerp- en materiaalkeuzeproces kan helpen om duurzaamheid te combineren met operationele efficiëntie en merkidentiteit.
.png)
