.png)
‘Doe maar een designtje’
Dag Joost,
De tijd vliegt. 
Dat zeggen we al eeuwen, maar tegenwoordig lijkt het alsof de tijd een raket op Red Bull heeft genomen. Door het internet, globalisering en natuurlijk onze onafscheidelijke metgezel sociale media, worden consumenten realtime gebombardeerd met trends, hypes en “de laatste must-haves”. En ja hoor, ook onze sector – de wereld van verpakkingsdesign – raast vrolijk mee in die mallemolen. We hebben ons bijna gedachteloos laten meevoeren in die stroomversnelling. Nieuwe designs? Graag, en snel een beetje! En niet alleen 2D, maar ook snel een ander 3D-design. Want als de consument zijn aandacht sneller verliest dan je “branding” kunt zeggen, dan móet je daar toch iets tegenover zetten? Het gevolg: kortere innovatiecycli, nog kortere terugverdientijden en designs die nu sneller verouderen dan ooit. Zo zijn we beland in een soort fast food-versie van design: veel, snel en het liefst met een sausje van oppervlakkigheid. In dat licht klinkt de vraag ‘doe maar een designtje’ bijna logisch. Maar dat maakt het nog niet goed. Want als onze samenleving luchtig wordt, moeten wij dan ook vluchtig reageren? Zeker niet. Sterker nog: het is in strijd met de roep om échte duurzaamheid – in materiaal én in betekenis. Daarom pleit ik voor een radicale herwaardering van ons vakmanschap. Laten we wegblijven van het snelle en oppervlakkige cash & carry-design en alleen een “mooi plaatje”. Laten we juist weer meer kiezen voor een serieuze en goed doordachte aanpak. Terug naar de inhoud. Terug naar multidisciplinair ontwerpen met visie, strategie en durf. Laten we weer ontwerpen met de lange termijn in het vizier, met liefde voor de consument, technologie, marketing, branding én de planeet. Niet alleen window dressing, maar een concept dat staat als een huis. Alleen dan kunnen we consumenten echt aan ons binden – voor langer dan een swipe. En alleen dan creëren we waarde die de hele keten ten goede komt: van brand owner tot designer, van retailer tot verpakkingsproducent. Dus nee, geen “designtje” meer. Geef ons de tijd, en we geven je geen plaatje, maar een stevig fundament en een verhaal dat blijft plakken. Niet voor even, maar voor langere tijd.
Ga voor vakmanschap
Beste Jeroen,
Jouw oproep raakt de kern van ons vak.
‘Niet alleen window dressing, maar een concept dat staat als een huis’, in jouw woorden. Wanneer ik opdrachtgevers spreek over een strategische en conceptuele aanpak, vergelijk ik het vaak met een huis: zonder fundament stort het in elkaar. Dat geldt ook voor het bouwen van een merk. Je kunt je namelijk afvragen in een tijd van razendsnelle TikTok-trends en Instagrammable beelden of conceptueel denken nog wel van deze tijd is. Is het verworden tot een verouderd relic? Mag je strategie loslaten en enkel nog meedansen op de nieuwste hypes of blijft een doordacht fundament onmisbaar?
Allereerst: het is niet nieuw. Door de eeuwen heen overspoelden ideeën, trends en modetrends de samenleving, om even later weer te vervliegen. Wel nieuw is snelheid én schaal ervan. Merken gaan viral, zijn helemaal hot topic, maar zes maanden later weer verdwenen. Is dat erg? Nee. Alleen zonder kompas drijf je mee met alle gevolgen van dien: de identiteit vervaagt, de boodschap wordt ruis en je publiek raakt de weg kwijt. Ik vind het intrigerend, hoor. Enerzijds geen verzuiling meer, geen duidelijke doelgroepen, generaties X, Y, Z, Alpha volgen elkaar sneller op. De consument is geworden tot een hybride koper, minder voorspelbaar. Anderzijds gaan consumenten steeds vaker af op elkaars (FOMO-)gedrag – Tiktok-rijen voor een regenboogmuffin – en lijkt het alsof uniciteit ondergeschikt is geworden, terwijl het juist voor merken een onmiskenbare troef is. Positionering laat zien wie je bent en waarvoor je staat om snelle beslissingen mogelijk te maken. Een authentiek verhaal onderscheidt zich en nodigt uit om als consument écht betrokken te raken. En vergeet niet, bij jongere generatie opdrachtgevers moet je blijven uitleggen dat strategisch denken geen ballast is, maar juist de fundering voor succes. Door uniciteit centraal te stellen, beweeg je mee met trends én behoud je de authentieke kern die jouw merk onvervangbaar maakt. Eerst de binnenkant (strategie) en dan de buitenkant (design).
Dus ja, helemaal eens met die herwaardering van vakmanschap. Het is aan ons om dit als designapostelen over het voetlicht te blijven brengen. Dit menselijke aspect blijft nodig en maakt mij energiek en ambitieus om grenzen te blijven verleggen voor mijn klanten en hun uniciteit te laten zien in een wereld waarin iedereen elkaar lijkt te volgen.
Meer artikelen
VM nieuwsbrief
- Blijf op de hoogte met het laatste nieuws uit de verpakkingsindustrie
- Techniek, duurzaamheid, design en meer
- Gratis in jouw inbox