Door aan de bovenkant van de dop te draaien, kan de gebruiker de gewenste hoeveelheid ketchup instellen. De drie standen variëren van een relatief kleine hoeveelheid tot een ruimere dosering. Heinz speelt hiermee in op verschillen in de manier waarop consumenten ketchup gebruiken, bijvoorbeeld bij friet, hamburgers en hotdogs.
Heinz doseerfunctie
De introductie betekent een andere benadering van de doseerfunctie van de bekende omgekeerde knijpfles. Waar de huidige dop een vaste opening heeft en de gebruiker de dosering vooral bepaalt door de kracht waarmee in de fles wordt geknepen, voegt de Love Lid een mechanische instelling aan de sluiting toe.
‘Mensen hebben heel persoonlijke gewoonten als het gaat om hoeveel ketchup ze gebruiken en die willen we allemaal omarmen’, zegt Nina Patel, Vice President Global Heinz bij Kraft Heinz. Volgens haar maakt de nieuwe dop het mogelijk de hoeveelheid ketchup beter af te stemmen op de voorkeur van de gebruiker.
Limited edition in VK en VS
De Love Lid wordt vooralsnog niet als standaarddop op de ketchupflessen van Heinz toegepast. Het bedrijf brengt de sluiting als limited edition op de markt in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. In beide landen is de dop verkrijgbaar als onderdeel van een speciaal pakket voor het grillseizoen, samen met een fles Heinz Tomato Ketchup en informatie over de verschillende instellingen.
De introductie past in een reeks tijdelijke product- en verpakkingsconcepten waarmee Heinz experimenteert met het gebruiksmoment van sauzen. Zo ontwikkelde het merk eerder onder meer de Dipper, een frietverpakking met een apart compartiment voor ketchup. De Love Lid richt zich niet op de primaire verpakking zelf, maar op de doseerfunctie van de sluiting.
Vooralsnog heeft Heinz niet bekendgemaakt of de verstelbare doseerdop na de tijdelijke introductie breder wordt uitgerold.
.png)
