BenBits brengt retroverpakking uit voor plasticvrije kauwgom

Voor de campagne is de zogenoemde ‘oeh-la-la’-reclame van BenBits opnieuw gemaakt, ditmaal met Beate van der Weide en BenBits-eigenaar Milan Dontje. Naast de tijdelijke verpakking verschijnen onder meer een tanktop en zonnebril in jaren-tachtigstijl.
De campagne koppelt de historie van het merk aan de huidige positionering van BenBits als producent van plasticvrije kauwgom. Het bedrijf gebruikt daarvoor een gombasis op basis van chicle, een natuurlijk materiaal afkomstig van de sapodillaboom. BenBits voert de aanduidingen ‘plasticvrij’ en ‘natuurlijk’ al enkele jaren voor zijn kauwgom. Het merk introduceerde zijn plasticvrije productlijn niet met deze campagne, maar deed dat al rond de herintroductie van BenBits enkele jaren geleden.

Discussie over synthetische gombasis

Veel conventionele kauwgom gebruikt een synthetische gombasis. BenBits stelt in het persbericht dat 95 procent van de in Nederland verkochte kauwgom plastic bevat. Voor dit specifieke percentage wordt in het bericht geen onafhankelijke bron gegeven.

Het bedrijf verbindt het gebruik van plastic in kauwgom daarnaast aan mogelijke gezondheidsrisico's van microplastics. Wetenschappelijk onderzoek laat inmiddels zien dat micro- en nanoplastics in verschillende menselijke weefsels kunnen worden aangetroffen en brengt blootstelling in verband met onder meer ontstekingsreacties en veranderingen in de darmflora. De beschikbare studies bieden echter nog onvoldoende basis om een direct causaal verband te leggen tussen het kauwen van conventionele kauwgom en specifieke gezondheidsschade.