Sisi krijgt nieuw design met sinaasappelschil als inspiratiebron

‘Als je het hele frisdrankschap bekijkt, komt er enorm veel op je af. Het is qua vorm, kleur en hoeveelheid een erg druk schap’, meent Robert Stakenburg, creative director bij Eleven Branding & Packaging. De combinatie van toenemende concurrentie en nieuwe productintroducties binnen het Sisi-assortiment vroeg om een herijking van het visuele systeem. Met alle overige nieuwe productintroducties en de concurrentie die niet stil heeft gezeten, was de noodzaak hoog om een restyle door te voeren.’
Daarbij speelde ook de uitbreiding van het portfolio een rol. ‘Er kwam in de vorm van de Sparkling range een nieuwe introductie bij en daarnaast zijn er, naast de bestaande  suikervrije producten, ook weer suikerhoudende varianten toegevoegd.’

Herkenning en vernieuwing

Bij het herontwerp stond de balans tussen herkenbaarheid en vernieuwing centraal. Die balans is volgens Stakenburg vooral gezocht in kleurgebruik. ‘Over het algemeen zijn kleuren redelijk gelijk gebleven. Het blauw in het logo en bijvoorbeeld de oranje tinten bij sinas zijn behouden.’
Tegelijkertijd is het ontwerp visueel ingrijpend veranderd. ‘Grafisch gezien is er weinig wat nog refereert aan de vorige uitstraling.’ Daarmee kiest het merk bewust voor een duidelijke stap vooruit, zonder de herkenbare kleurcodes los te laten.

Tekst gaat verder onder de foto.

Oude verpakking (links) en nieuwe verpakking.

Nieuw logo

Een belangrijk onderdeel van de rebranding is het vernieuwde logo. Daarbij vormde de “gepelde” sinaasappel de inspiratiebron. ‘Het idee kwam al snel naar voren om met de vorm van een sinaasappelschil het karakter van met name de letter “S” te maken.’
Volgens Stakenburg bood dit uitgangspunt houvast bij het ontwerp. ‘Het is het mooiste als je een goed haakje hebt waarmee je de logica van je keuzes kunt koppelen.’
Het logo moest daarnaast direct een bepaalde uitstraling  communiceren. ‘De doelstelling was dat het vrolijk moest zijn, positief en met meer karakter dan voorheen.’ Ook is het logo steviger geworden in zijn vormgeving, onder meer door dikkere lettervormen.
De herintroductie van de pay-off speelt hierin een ondersteunende rol. ‘Veel consumenten zijn nog bekend met “Take it easy, take a Sisi”. Het brengt vertrouwdheid terug en sluit goed aan op de merkuitstraling.’

Kleur en grafisch systeem

Binnen het kleurgebruik is gekozen voor meer variatie en levendigheid. ‘Niet één kleur over alles heen, maar opgebouwd uit diverse bij elkaar passende tinten,’ aldus Stakenburg.
Voor de nieuwe Sparkling range is juist meer contrast  toegepast. ‘Daar is gekozen voor contrasterende kleuren voor meer opvallendheid.’
Tegelijkertijd blijven de kleuren logisch gekoppeld aan smaken, zoals groen voor mango en paars voor tropical.
De organische, vloeiende achtergronden vormen een tweede belangrijk element in het ontwerp. ‘Enerzijds vanwege de vriendelijkheid, anderzijds omdat het direct voortkomt uit het product: het is een vloeistof.’
Verder dragen deze vormen bij aan de herkenbaarheid binnen het assortiment. ‘Op deze manier kun je een duidelijk  familiegevoel creëren.’

Tekst gaat verder onder de foto.

Leesbaarheid en hiërarchie

In het ontwerp is veel aandacht besteed aan de hiërarchie van informatie. ‘Het belangrijkste is de dominantie van het Sisi-logo,’ zegt Stakenburg. ‘Daarbij moet alle overige informatie zijn eigen plek claimen op een logische manier.’
Elementen zoals “0% suiker“ zijn geïntegreerd in het grafische systeem. ‘De golvende witte lijnen fungeren als drager voor  dit soort vermeldingen.’
Deze lijnen versterken tegelijkertijd het organische karakter van het ontwerp en zorgen voor consistentie over verschillende verpakkingen. ‘Ze komen ook terug in de labels op de flessen, waardoor het geheel samenhangend blijft.’

Doorvertaling

Het ontwerp moest geschikt zijn voor uiteenlopende  verpakkingsvormen, van blik tot fles. Dat bracht praktische uitdagingen met zich mee. ‘Op de grotere flessen hebben we een dubbele facing gemaakt. Dat vroeg vooral om uitzoekwerk in het
patroon en de doorvertaling van de golvende lijnen.’
Ook kleinere verpakkingen vroegen om aanpassingen. ‘Bij horeca- en kleinere flesjes is de etiketruimte beperkt, vooral in hoogte.’ Volgens Stakenburg is het gelukt om de stijl consequent door te voeren. ‘Al met al is het goed gelukt om de stijl op alle items toe te passen.’

Tekst gaat verder onder de foto.

Design ingrijpend verandert

Terugkijkend is Stakenburg vooral tevreden over de samenhang in het nieuwe ontwerp. ‘Het merk Sisi is veel overtuigender neergezet met een achterliggend idee. De combinatie van logo, kleurgebruik en grafische elementen zorgt voor een eigentijdse uitstraling. Het maakt het merk relevanter dan voorheen.’
Wat consumenten hiervan zullen merken, is volgens Stakenburg  deels onbewust. ‘We hopen dat het een nieuw onderscheidend beeld geeft en dat consumenten het ervaren als fris en eigentijds.’