KFC en ‘Chicken Wine’ vinden elkaar via de verpakking

verpakkingsdesign | VerpakkingsManagement | augustus 21, 2026

Een afbeelding van twee kippen op een wijnetiket is uitgegroeid tot het uitgangspunt voor een samenwerking tussen La Vieille Ferme en KFC. De Franse wijnproducent en fastfoodketen openen tijdens het Britse bank holiday-weekend de tijdelijke wijnbar Coq au Vin in Londen. Centraal in de campagne staat het herkenbare etiket dat La Vieille Ferme op sociale media de bijnaam ‘Chicken Wine’ bezorgde.

La Vieille Ferme, onderdeel van de Franse wijnfamilie Famille Perrin, gebruikt al jarenlang een relatief eenvoudig etiket met een getekende haan en hen. Juist die illustratie bleek belangrijk voor de herkenbaarheid van het merk. Britse en Amerikaanse consumenten begonnen de wijn op sociale media ‘Chicken Wine’ te noemen, mede omdat de Franse merknaam voor sommige consumenten lastig uit te spreken was. In 2024 ging de bijnaam viraal op TikTok.

In plaats van afstand te nemen van de informele benaming besloot Famille Perrin deze over te nemen. Voor een limited edition verdween ‘La Vieille Ferme Rosé’ zelfs van de voorzijde van het etiket en werd dit vervangen door ‘The Chicken Wine’. Het oorspronkelijke kippenbeeld bleef daarbij het herkenningspunt. Later verschenen ook Blanc en Rouge met het speciale

KFC La Vieille Ferme kip (1)

Chicken Wine-etiket.

Het laat zien hoe een grafisch element op een verpakking een eigen leven kan gaan leiden. De kippen waren oorspronkelijk onderdeel van de visuele identiteit, maar werden door consumenten feitelijk omgevormd tot een alternatieve merknaam.

KFC maakt verbinding met verpakking

Die ontwikkeling vormt nu de basis voor de samenwerking met KFC. Onder de naam Coq au Vin openen KFC en La Vieille Ferme van 28 tot en met 31 augustus een tijdelijke wijnbar in Kachette Annex in Shoreditch, Londen. Voor de gelegenheid brengt La Vieille Ferme het limited-edition Chicken Wine-etiket opnieuw uit.

Ook in de campagnebeelden wordt nadrukkelijk met de verpakkingen van beide merken gespeeld. De klassieke KFC-emmer staat naast de wijnfles van La Vieille Ferme en flessen worden onder meer gepresenteerd in KFC-gebrande wijnkoelers. Daardoor ontstaat visueel een directe verbinding tussen twee verpakkingen die allebei sterk met kip worden geassocieerd.

‘We zijn de iconische fried chicken. Zij zijn de iconische Chicken Wine’, zegt Phoebe Syms, Fame & Partnerships Lead bij KFC UK & Ireland. Volgens haar is Coq au Vin een samenwerking die daardoor vrijwel vanzelfsprekend aanvoelt.

14 miljoen flessen

Achter de samenwerking zit een opvallend verkoopsucces. La Vieille Ferme werd in 2024 viraal op TikTok en de verkopen namen daarna sterk toe. In 2025 werden in het Britse retailkanaal bijna 13,9 miljoen flessen La Vieille Ferme Rosé verkocht, een stijging van circa 60% ten opzichte van een jaar eerder. Daarmee droeg het merk volgens The Drinks Business voor meer dan 70% bij aan de groei van de Britse rosécategorie.

De populariteit heeft inmiddels ook gevolgen gehad voor de verpakkingsvormen. Naast de reguliere fles introduceerde het merk onder meer magnums en wijn in blik.

KFC La Vieille Ferme kip (3)

Kip met rosé

In de tijdelijke wijnbar wordt het verpakkingsconcept doorgetrokken naar het product. KFC Popcorn Chicken wordt gecombineerd met Sparkling Rosé van La Vieille Ferme, Hot Wings met Rouge en Original Recipe Tenders met Rosé of Blanc. Bezoekers boeken voor £15 een sessie van negentig minuten.

Voor La Vieille Ferme is de samenwerking daarmee opnieuw een manier om voort te bouwen op iets wat niet door een marketingafdeling werd bedacht, maar door consumenten ontstond. Een eenvoudige illustratie op een wijnetiket werd een bijnaam, vervolgens een tijdelijk verpakkingsdesign en uiteindelijk het creatieve uitgangspunt voor een samenwerking met een van de bekendste kipmerken ter wereld.