Nieuw design Bols Blue richt zich op herpositionering in horeca

Hoewel Bols Blue wereldwijd herkenbaar is door zijn kenmerkende kleur, was het in de praktijk vaak weggestopt achter de bar en minder prominent aanwezig in het zicht van gasten. De vernieuwde fles en receptuur moeten dit imago veranderen en de likeur opnieuw tot blikvanger maken op de bar.

Historische en culturele verwijzingen Blue Curaçao 

Het nieuwe ontwerp verwijst naar de oorsprong van Blue Curaçao op het eiland Curaçao, waar de zeldzame lahara-sinaasappel, het oorspronkelijke botanische ingrediënt, vandaan komt. De flesstructuur is geïnspireerd op een djembe-trommel, een symbool voor ritme en culturele expressie, en is voorzien van diepe facetten die het licht vangen en de blauwe kleur versterken.

Functionele elementen zijn meegenomen in het ontwerp: de brede schouders en geribbelde kroon bieden grip tijdens snel barwerk, terwijl een koperen label met postzegelvorm en palmgravure esthetische waarde toevoegt. Een extra detail is de kraag, die is geïnspireerd op strandarmbanden en zowel grip als textuur biedt.

Verfijning in receptuur en positionering Bols Blue

Naast het visuele ontwerp is ook het product zelf aangepast. De vernieuwde receptuur bevat een hoger alcoholpercentage en is verrijkt met kruidige rumtonen en botanicals van het eiland. Daarmee beoogt Bols Blue 1575 een brug te slaan tussen traditionele distilleerkunst en de behoeften van hedendaagse bartenders.

Volgens de ontwikkelaars moet de herpositionering leiden tot een andere perceptie van Blue Curaçao: van feestdrankje naar volwaardige component in premium cocktails.