.png)
Moeilijk te openen verpakking ondermijnt merkbeleving
Fernando Arendar, gespecialiseerd in verpakkingsdesign vanuit consumentengedrag, wijst op een aspect dat vaak onderschat wordt: de manier waarop een verpakking opent. Volgens hem is een lastig te openen verpakking niet alleen een bron van irritatie. Het kan ook leiden tot voedselverspilling, uitsluiting van bepaalde gebruikersgroepen en een negatieve merkperceptie.
Arendar baseert zich op onderzoek waaruit blijkt dat de ervaring van het openen van een verpakking invloed heeft op hoe het product zelf wordt beoordeeld. Zelfs als de inhoud goed is, kan een onaangename openingshandeling het totaalbeeld aantasten. Niet spierkracht is hierbij doorslaggevend, maar het gevoel van controle en comfort. Hij roept ontwerpers op om meer oog te hebben voor dit eerste contactmoment tussen gebruiker en product.
De tekst gaat onder de foto verder.
Lees hier de hele LinkedIn-post
Klein detail met groot effect
Paulien Olislaegers van Toet Ontwerp zoomt in op iets wat vaak over het hoofd wordt gezien: de plaatsing van beeld op een verpakking. Aan de hand van een voorbeeld laat ze zien hoe een eenvoudige visuele ingreep, zoals het verplaatsen van een vorkje, het verschil kan maken tussen kijken en kopen.
Volgens Olislaegers sturen beelden op verpakkingen ons gedrag op een manier die we zelf nauwelijks doorhebben. Een verpakking voelt kloppend als de compositie aansluit op wat mensen intuïtief prettig vinden. Het resultaat is geen esthetische verbetering alleen, maar een krachtiger impuls tot aankoop. Een subtiele ingreep dus, met merkbaar effect op het schap.
Lees hier de hele LinkedIn-post
Meer artikelen
VM nieuwsbrief
- Blijf op de hoogte met het laatste nieuws uit de verpakkingsindustrie
- Techniek, duurzaamheid, design en meer
- Gratis in jouw inbox