Verticale pizzadoos Pizza Hut UK trekt de aandacht

In plaats van een traditionele introductie koos het merk ervoor om het prototype zonder uitgebreide toelichting in omloop te brengen. Inwoners van Londen werden gesignaleerd met de verticale doos in de stad, wat volgens Pizza Hut UK leidde tot reacties en speculatie op platforms als TikTok en Instagram. De campagne bouwt gefaseerd op: eerst via berichten van externe socialmediapagina’s, daarna via influencers, waarna het merk zelf inspeelt op de ontstane aandacht.

Pizza Hut brengt gesprek op gang

Volgens Roy Torres, wereldwijd creatief directeur van Pizza Hut, is de actie bedoeld om “gesprekken op gang te brengen” en de innovatieve reputatie van het merk te onderstrepen, meldt Pizza Hut in een persbericht. Menno Kluin, wereldwijd creatief directeur van Iris Worldwide, stelt dat bewust is gekozen voor een aanpak waarbij het publiek zelf speculeert over werking en herkomst van het prototype, eveneens volgens het persbericht.

Praktische toepasbaarheid verticale pizzadoos

Voor verpakkingsprofessionals roept de actie vooral vragen op over praktische toepasbaarheid. Een verticale pizzadoos zou implicaties hebben voor productbescherming, vet- en vochtbarrières, stabiliteit tijdens transport en stapelbaarheid in logistieke ketens. In de huidige communicatie blijft echter onduidelijk of het ontwerp technisch is uitgewerkt of primair bedoeld is als marketinginstrument. Er zijn geen gegevens verstrekt over gebruikte materialen, constructie, voedselveiligheid of tests onder reële distributieomstandigheden.

Prototype pizzadoos

Later in de campagne zal Pizza Hut bevestigen dat het om een prototype gaat. Het bedrijf laat daarbij de mogelijkheid van verdere ontwikkeling open.

Echter, op dit moment lijkt de Vertical Pizza Box vooral een marketing- en social media-stunt te zijn. Er is geen onafhankelijke informatie te vinden die laat zien dat het concept technisch is uitgewerkt, getest, of dat het product écht praktisch of commercieel inzetbaar zou zijn.