Zeefdruk verbindt Absolut en Tabasco visueel in één verpakking

Volgens Absolut was de samenwerking met Tabasco bijzonder, omdat het voor het merk één van de eerste keren was dat het samenwerkte met een voedingsmerk en de wodka daadwerkelijk van een smaak voorzag. Juist daardoor kreeg de verpakking een extra belangrijke rol. De uitstraling moest niet alleen aansluiten bij Absolut, maar ook overtuigend verwijzen naar Tabasco, zonder dat een van beide merken aan herkenbaarheid zou inboeten.

Decoratie Absolut fles als alternatief

In plaats van te kiezen voor een nieuw flesontwerp, gekleurd glas of een rode vloeistof, besloot Absolut vast te houden aan het bestaande standaard flesformaat en de heldere wodka. De oplossing werd gezocht in decoratie, waarbij gebruik is gemaakt van een bestaande zeefdruktechniek die Absolut al langer toepast. Dit maakte het mogelijk om visueel onderscheid te creëren zonder ingrijpende aanpassingen in het productieproces.

Zeefdruk creëert illusie van rode Tabasco vloeistof

De kenmerkende rode kleur van Tabasco-saus wordt in de verpakking gesuggereerd door een decoratie op de achterzijde van de fles. Daar is een zeefdrukpatroon aangebracht, gebaseerd op de iconische ruitvorm van het Tabasco-logo en uitgevoerd in twee tinten rood. Door de driedimensionale vorm van de fles en de vergroting door het glas lijkt de vloeistof, van voren bekeken, rood te kleuren. Tegelijkertijd blijft de transparantie van de fles grotendeels intact.

Duidelijke merkhiërarchie op voor- en achterzijde

Aan de voorzijde van de fles is gekozen voor een heldere verdeling van merksignalen. De gezeefdrukte typografie van Absolut behoudt zijn traditionele positie en visuele dominantie. Daaronder is het klassieke diamantlogo van Tabasco aangebracht op een transparant zelfklevend etiket. Een groene krimpfolie rond de hals, geïnspireerd op de verpakking van Tabasco, versterkt de associatie met het sausmerk zonder het basisontwerp van Absolut te verstoren.

Productie met bestaande materialen en vaste leveranciers

Voor de productie werkte Absolut samen met zijn gebruikelijke partners. De glazen fles wordt geproduceerd door Ardagh Group in Limmared, Zweden. Het etiket aan de voorzijde is geleverd door MCC, eveneens gevestigd in Zweden, terwijl de groene krimpfolie voor de hals werd geproduceerd door CCL Label. Door vast te houden aan bestaande materialen, processen en leveranciers kon de merkcombinatie worden gerealiseerd zonder structurele wijzigingen in de verpakkingsketen.