Duurzaam verpakken: Innovatief en soms verrassend simpel

Of het nu gaat om materiaalinnovatie, circulaire logistiek of  gedragsbeïnvloeding, de genomineerde verpakkingen zijn trendsetters binnen hun segment. De winnaar: een slimme kartonnen constructie voor artikelen in bouwmarkten.

Slim, stevig en duurzaam

De award in de categorie Duurzaamheid ging naar de consumentenverpakking van AXA Home Security. De jury was unaniem lovend over de slimme technische oplossing: drie productvarianten in drie kleuren worden verpakt met één stans. Zeker in combinatie met golfkarton, dat doorgaans lastiger te verwerken is in zulke toepassingen. Maar het draait hier niet alleen om techniek. Het ontwerp – in natuurlijke kraft-look – oogt duurzaam, is degelijk uitgevoerd en voorzien van minimale, sobere bedrukking. De jury roemde de afstemming op de praktijk: de verpakking is stevig genoeg voor de vochtige en diefstalgevoelige bouwmarktomgeving, maar tegelijk makkelijk te openen zonder tie-wraps of ander onhandig materiaal. Ook de binnenstructuurdraagt bij aan  diefstalpreventie. Duurzaamheid zit hier vooral in  materiaalkeuze en doordacht ontwerp. De verpakking is volledig van karton, zonder plastic strips en grotendeels recyclebaar. De jury zag wel ruimte voor verbetering in de communicatie: er ontbreekt een weggooi-instructie of expliciete duurzaamheidsclaim. Toch deed dat weinig afbreuk aan het totaalbeeld. De combinatie van slimme techniek,  materiaalbewustzijn en gebruiksgemak maakt deze verpakking tot een toonbeeld van praktische duurzaamheid.

Tekst gaat verder onder de foto.

VMPA-winnaar in de categorie Duurzaamheid: AXA Home Security.

Runner-up: Jingle Balls

De verpakking van Jingle Balls, ontworpen voor onbreekbare kerstballen, is feestelijk, opvallend en duurzaam. In plaats van een traditionele kunststof koker gaat het om een volledig kartonnen constructie – inclusief binnenstructuur. De jury waardeerde vooral dat deze verpakking herbruikbaar is: na de feestdagen kunnen de ballen weer veilig worden opgeborgen in dezelfde doos. Dat past uitstekend bij het seizoenskarakter: hergebruik is hier een essentieel onderdeel van de propositie. De zichtbaarheid van het product – zonder gebruik van plastic vensters – en de uitgesproken kerstige vormgeving maken de verpakking bovendien geschikt als cadeauverpakking. De verpakking draagt diverse duurzaamheidslogo’s en -claims, wat volgens de jury bijdraagt aan de geloofwaardigheid.
Toch had de jury ook twijfels. Is het karton stevig genoeg voor herhaald gebruik? En begrijpen consumenten daadwerkelijk dat de doos bedoeld is voor hergebruik?

Tekst gaat verder onder de foto.

Runner-Up in de VMPA-categorie Duurzaamheid: Jingle Balls.

Techniek voor e-commerce

In de e-commercesector zijn vulling, luchttransport en retourlogistiek belangrijke duurzaamheidsfactoren. De Hexpand Smart Tuck-in-verpakking (winnaar in de categorie E-commerce) biedt op die drie aspecten een slim antwoord. De jury was onder de indruk van de geïntegreerde techniek: een enkel stuk karton vormt zich dankzij een gepatenteerd binnenwerk automatisch rond het product. Opvulmateriaal is overbodig en de constructie zorgt voor stevige bescherming, ook bij  beweging tijdens transport.
Daarnaast bevat de verpakking standaard twee plakstrips: één voor verzending en één voor retourzending. Duurzaam (het stimuleert hergebruik zonder extra materiaal) en  gebruiksvriendelijk. Echt een technisch vernuftige oplossing voor e-commerceverpakkingen.

Tekst gaat verder onder de foto.

VMPA-winnaar in de categorie E-commerce: Hexpand Smart Tuck-in.

Genomineerde: ReBloom Care

Soms ligt de grootste winst bij duurzaamheid in het beïnvloeden van gedrag. Precies wat de ReBloom Care-tandpastaverpakking (winnaar van de VMPA Industry Favorite Award) probeert te doen: met een glazen pompflacon die thuis wordt bijgevuld met navulzakjes. Geen plastic tubes meer – en dus ook geen verspilling. De verpakking oogt stijlvol. De navulzakjes zijn licht en zouden uit mono-materiaal bestaan, al is dat niet volledig duidelijk. De combinatie van  hergebruik, minder materiaal per dosering en visuele overtuiging maakt dit volgens de jury tot een veelbelovend alternatief in de categorie persoonlijke verzorging. Wel is het systeem afhankelijk van de bereidheid van de gebruiker om mee te gaan in een nieuw ritueel. De tandpasta is dunner dan gebruikelijk, doseren vraagt gewenning en duidelijke instructies ontbreken op de verpakking. Volgens de jury is heldere communicatie noodzakelijk voor gedragsverandering. Desondanks een vernieuwend concept dat laat zien waar de toekomst van duurzame verpakkingen heen kan gaan.

Tekst gaat verder onder de foto.

Winnaar de VMPA Industry Favorite Award 2025: De glazen pompflacons doen denken aan apothekersflessen.

Brede trends

Wat valt er overall op? Allereerst dat techniek een sleutelrol speelt in verduurzaming (AXA, Hexpand). Tegelijk groeit het besef dat duurzaamheid verder gaat dan alleen materiaalkeuze: het beïnvloeden van consumentengedrag wordt steeds  belangrijker. Ten slotte is zichtbaarheid een aandachtspunt. Duurzame keuzes moeten ook worden uitgelegd. De jury benadrukte dan ook het belang van duidelijke instructies en herkenbare claims op de verpakking. Zonder die uitleg is de kans groot dat de duurzame intentie verloren gaat in de praktijk.