Verpact brengt activiteiten samen onder één merknaam

Fossielvrije en circulaire verpakkingsketen in 2050

De stap past binnen de ambitie om in 2050 een fossielvrije en circulaire verpakkingsketen te realiseren. Onderzoek uitgevoerd door adviesbureau De Positioneerders in opdracht van Verpact wees uit dat de veelheid aan labels en initiatieven voor verwarring zorgde bij zowel consumenten als partners.

‘Door vanuit één merknaam te communiceren komt onze boodschap beter aan’, stelt Hester Klein Lankhorst, voorzitter van de Raad van Bestuur van Verpact. Zij benadrukt dat de maatschappelijke opgaven rond duurzaamheid en circulariteit intensieve samenwerking vereisen van alle schakels in de keten, inclusief de consument.

Tekst gaat verder onder de foto.

Integratie KIDV

Een belangrijke stap binnen de nieuwe merkstrategie is dat de expertise en de werkzaamheden van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) voortaan volledig worden geïntegreerd binnen de merknaam Verpact. De kennisactiviteiten worden uitgebreid van duurzaam verpakken naar de gehele verpakkingsketen, waaronder consumentengedrag, wetgeving, ontwerp en recycling. Het College van Onafhankelijke Experts behoudt zijn rol om de objectiviteit van publicaties te bewaken en breidt zijn adviesgebied uit naar alle aspecten van de keten.

Jacqueline Cramer, voorzitter van dit college en voormalig minister van VROM, noemt de bundeling een logische stap en ziet de verbreding van de adviesrol als een kans om meer impact te realiseren. Zij benadrukt dat het behalen van de doelstellingen voor 2050 alleen mogelijk is door gezamenlijke innovatie met alle partners in de keten.

Aparte organisatie

Statiegeld Nederland blijft als aparte organisatie bestaan, met een eigen bestuur en merknaam. Wel zal in communicatie-uitingen vaker een combinatie van beide namen worden gebruikt, aangezien Verpact verantwoordelijk is voor de wettelijke doelen rondom het statiegeldsysteem.