Van Genechten Packaging wint opnieuw vijf ECEA-prijzen

Twee prijzen voor Rituals-adventskalender

De adventskalender ontvouwt zich vanuit een compacte doos tot een verlicht wintertafereel van 360 graden, waarbij elke dag een nieuw detail zichtbaar wordt. Achter het decor bevinden zich 24 compartimenten voor verzorgingsproducten en huisparfums. De producten worden beschermd en gepresenteerd in een sfeervol kerstdecor. Het ontwerp won zowel de Gold Award in de categorie Beauty & Cosmetics als de Public Award.

Volgens Heidi Vanspauwen, Group Marketing & Communications Director bij VGP, laat de publieksprijs zien dat de creativiteit en innovatie van het bedrijf ook buiten de verpakkingsindustrie worden gewaardeerd.

Tekst gaat verder onder de foto.

De Rituals Deluxe Advent Calendar ontvouwt zich tot een verlicht wintertafereel en won zowel de Public Award als de Gold Award in de categorie Beauty & Cosmetics.

Creativiteit in materiaal en ontwerp

Volgens VGP gaat creativiteit verder dan het ontwerp van een verpakking. Ook materiaalkeuze, afwerkingstechnieken en kostenefficiëntie zijn van belang, evenals het ter discussie stellen van bestaande werkwijzen. Het bedrijf wil merkeigenaren daarbij wijzen op verpakkingsmogelijkheden die zij nog niet eerder hebben overwogen.

Voor Lindt & Sprüngli verving VGP de kunststof tray van de Süße Adventszeit ‘Filzkalender’ door een kartonnen inlay voor 24 chocolaatjes. Deze wordt plat en voorgelijmd aangeleverd, is eenvoudig te vullen en vereist goedkoper productiegereedschap dan bij thermovormen. De jury waardeerde vooral de keuze voor een volledig kartonnen uitvoering. Het ontwerp won de Carton Excellence Award in de categorie Confectionery.

De Anthon Berg Single Malt Scotch Collection van Toms Group won de Platinum Award in de categorie Confectionery. De verpakking bestaat uit vijf dozen in één, met per compartiment acht chocolade miniatuurflesjes gevuld met single malt whisky. Voor de afwerking zijn hot foil en matte en glanzende vernis gebruikt.

Het Akashi Meïsei Gift Pack won de Gold Award in de categorie Beverage. De verpakking is volledig gemaakt van FSC-kraftkarton. Een nauwkeurig passende inlay houdt een fles Japanse whisky en twee proefglazen op hun plaats. De verpakking opent met een gebogen, ceremoniële beweging die kenmerkend is voor de Japanse whiskycultuur.

Vier teams binnen VGP waren verantwoordelijk voor de bekroonde ontwerpen. ‘Die diversiteit zegt veel over de capaciteiten binnen onze groep’, aldus CEO Frank Ohle. Vorig jaar won de Lumene-adventskalender in Istanbul de titel Carton of the Year. De vijf prijzen in Rome bevestigen volgens Ohle dat dit geen eenmalig succes was.

Creativiteit en uitvoerbaarheid

Volgens VGP laten de prijzen zien dat merkeigenaren waarde hechten aan een verpakkingspartner die in verschillende marktsegmenten betrokken is bij het volledige traject, van het eerste ontwerp tot de productie.

Heidi Vanspauwen benadrukt dat creativiteit volgens VGP geen doel op zich mag zijn. 'Nieuwe verpakkingsideeën moeten relevant zijn en waarde hebben voor klanten.'

Meer informatie over de combinatie van creativiteit en maakbaarheid is te vinden in de blog Disruption starts with a different way of thinking.