In deze context lijkt de komst van de QR Code powered by GS1, onderdeel van Sunrise 2027, op het eerste gezicht vooral een nieuwe verplichting waar de sector aan moet voldoen. Wie verder kijkt, ziet dat deze stap juist een kans is om het consumentenvertrouwen te vergroten en als producent onderscheidend vermogen op te bouwen, stelt het bedrijf.
Van technische vereiste naar strategische kans
Waar er vorig jaar slechts sprake was van beperkte bewustwording groeit nu het besef dat er meer bij komt kijken dan verwacht. Toch wordt het onderwerp in veel organisaties nog geparkeerd en doorgeschoven. Veel productiebedrijven benaderen de introductie van de QR Code powered by GS1 nog als een puur technisch project. Koplopers zeggen: ‘Dit is een kans om onze leveringsketen, merk en marges te versterken’. De impact reikt verder dan alleen de verpakkings- of IT-afdeling.
De QR-code is geen één-op-één vervanging van de streepjescode, maar een verandering met organisatorische impact. De QR-code raakt niet alleen de verpakking, maar ook de manier waarop een bedrijf met consumenten communiceert, hoe het de leveringsketen beheert en hoe financiële en operationele processen worden ingericht. Het is juist de samenhang tussen de verschillende afdelingen die bepaalt of deze innovatie waarde oplevert.
Nieuwe code, nieuwe kansen
Voor producenten die nu al stappen zetten, biedt de QR code powered by GS1 een uitgelezen kans om zich te onderscheiden.
Stel je voor: een consument scant een QR-code op de verpakking en ziet direct waar het product vandaan komt, hoe het dier is gehouden en hoe vers het product is. Dat is geen verre toekomst meer, maar de realiteit voor producenten die transparantie durven te omarmen.
Door deze openheid betrekken zij consumenten actief bij hun merk en versterken ze het vertrouwen in hun product. Informatie over herkomst, dierenwelzijn en voedselveiligheid wordt niet langer beperkt tot wat op de verpakking past, maar kan dynamisch en up-to-date worden gedeeld via de QR-code.
De voordelen reiken bovendien verder dan de consument alleen. Binnen de leveringsketen creëert de QR-code nieuwe mogelijkheden voor real-time inzicht in voorraden en productstromen, waardoor verspilling afneemt en logistieke processen efficiënter worden. Retailers onderzoeken hoe deze data helpen bij het verbeteren van voorraadbeheer, het terugdringen van derving en zelfs bij dynamische prijsvorming op basis van versheid.
Producenten die nu op deze ontwikkeling inspelen, versterken niet alleen hun positie bij retailers, maar bouwen ook aan een duurzamere en transparantere leveringsketen.
De push vanuit retail
De beweging richting QR-codes wordt bovendien sterk gedreven door retailers, die steeds hogere eisen stellen aan traceerbaarheid, transparantie en datadeling.
Voor producenten betekent dit niet alleen een technische verplichting, maar een strategische noodzaak om relevant te blijven.
Wie te laat meebeweegt, loopt het risico straks niet meer aan de vereisten van grote retailketens te voldoen, en daarmee letterlijk schapruimte te verliezen. Producenten die nu investeren, verstevigen juist hun positie als betrouwbare ketenpartner en preferred supplier voor de toekomst.
Bedrijven die dit zorgvuldig en tijdig aanpakken, ervaren dat het niet alleen gaat om voldoen aan regelgeving, maar om het benutten van een kans. Zij gebruiken de QR-code om waarde toe te voegen voor de consument, om strategisch met data te werken en om hun merk relevant te houden in een markt die onder een vergrootglas ligt.
Domino als partner in transitie
Domino ondersteunt producenten in de verpakkingsindustrie bij deze transitie. Niet alleen door te zorgen voor betrouwbare en industrieel hoogwaardige codeeroplossingen, maar vooral door mee te denken over de juiste aanpak.
Het begint met de juiste mensen aan tafel: van marketing en verpakking tot kwaliteit, IT en operations. Door tijdig in gesprek te gaan en het proces goed te begeleiden, ontstaat een solide basis om de QR-code niet als last te ervaren, maar als hefboom voor groei.
.png)
