Verhalende verpakking geeft Sail & Brew onderscheidend profiel

De identiteit van Sail & Brew is opgebouwd rond een maritieme esthetiek, waarbij elk bier wordt gekoppeld aan een eigen geïllustreerd zeedier, gestileerd als zeelieden, piraten of ontdekkingsreizigers. Deze personages fungeren niet alleen als blikvangers op de verpakking, maar geven ook inhoud aan een bredere merkverhaallijn. Daarmee creëert het merk herkenning én een emotionele band met de consument, zo blijkt uit de presentatie.

Vier Sail & Brew varianten

De productlijn bestaat uit vier varianten. De eerste, Mariner’s Mist, is een frisse lager, vormgegeven met een diepzeeduiker-vis in lichtblauwe tinten die rust en helderheid uitstralen. Vervolgens is er Orange Reef, een citrusbier met een zomerse uitstraling, gepresenteerd met een relaxte haai in Hawaïshirt.
Buoy Beer richt zich op liefhebbers van uitgesproken hoppigheid: deze dubbel IPA heeft een uitgesproken karakter en is voorzien van een zeeleeuw in geavanceerde duikuitrusting. Tot slot is er Captain’s Choice, een hazy IPA die als het ‘heldenbier’ van het assortiment wordt gepositioneerd. De verpakking toont een kapitein in marineblauw en goud, wat aansluit bij het volle, citrusachtige smaakprofiel.

Consistente merkidentiteit

Visueel wordt een consistente merkidentiteit opgebouwd via een vaste positionering van het logo in gebogen vorm bovenaan de blikjes. Het kleurgebruik is functioneel én expressief: een matte zwarte basis wordt per smaakvariant aangevuld met krachtige accentkleuren, afgestemd op het smaakprofiel. Daarbij zijn productkenmerken duidelijk gecommuniceerd op het etiket, zodat consumenten snel hun voorkeur kunnen bepalen.

De merkcampagne richt zich op thematische beeldvorming, waarbij elk bier gepresenteerd wordt binnen een setting die aansluit bij het karakter op het blik, van schatkamers tot onderwaterscènes. Deze aanpak versterkt de beleving en nodigt uit tot het verzamelen van de verschillende producten.