Re-design Mike’s Hard Lemonade: focus op eigentijdse uitstraling

Mike’s Hard Lemonade, in 1999 een van de eerste merken in het segment van flavored malt beverages (FMB), heeft zijn kenmerkende visuele stijl aangepast om beter aan te sluiten bij hedendaagse consumentverwachtingen. Volgens Denomination is het doel om het merk minder als een nostalgisch tussendoortje en meer als een eigentijdse klassieker te positioneren.

Design met citroenmotief

De herontworpen merkidentiteit benadrukt bestaande elementen zoals de gele kleur, het citroenmotief en de speelse tone of voice. Deze visuele componenten zijn aangescherpt, onder meer via een krachtiger logo en een meer gestileerde citroenillustratie. Tegelijk is de verpakking aangepast om binnen het portfolio van Mike’s meer visuele samenhang te creëren.

De vernieuwde uitstraling moet volgens de betrokken bureaus nieuwe mogelijkheden bieden voor merkcommunicatie en culturele relevantie. Daarbij wordt sterk ingezet op de herkenbaarheid van het merk en het behoud van zijn oorspronkelijke karakter.

De naam Mike’s is bewust gekozen als onderdeel van een merkstrategie en verwijst niet naar een echte persoon. Hier zijn de belangrijkste redenen achter deze keuze:

Herkenbaarheid en toegankelijkheid van Mike als merk

De bedenkers wilden in 1996 een persoonlijke, informele merknaam die laagdrempelig en sympathiek overkomt. ‘Mike’ is een veelvoorkomende, alledaagse voornaam in Engelstalige landen. Het klinkt vertrouwd, alsof het drankje afkomstig is van een vriend — een bewuste keuze om een gevoel van nabijheid op te roepen.
Door een fictieve naamgever te gebruiken, kon het merk een ‘persoonlijkheid’ creëren. Mike werd als merkfiguur neergezet als iemand die weet wat lekker is en een alternatief wilde bieden voor bier en wijn. De naam draagt bij aan een vriendelijke en ongecompliceerde merkidentiteit.