Studio Kanonnen vertaalt persoonlijk verhaal naar verpakkingsontwerp

Een belangrijk vertrekpunt in de briefing was de naam  “Voldaan”, een verwijzing naar Daan, het zoontje van de opdrachtgever. Dat persoonlijke element is doorvertaald naar een visueel concept waarin Daan figureert als een soort superheld. ‘Door Daan als een soort superheld te verbeelden en hem een centrale plek boven de “D” van Voldaan te geven, ontstaat een herkenbaar, maar ingetogen beeld’, zegt ontwerper
Iwan Kempe van Studio Kanonnen. ‘Hij beweegt zich tussen de torens en daken van de stad en observeert hoe Utrecht tot leven komt wanneer de avond valt.’
De keuze om Daan relatief klein af te beelden, draagt bij aan  de balans in het ontwerp. ‘We wilden dat hij iconisch werd zonder te dominant te zijn. Als je hem groter maakt, wordt het al snel een illustratie in plaats van een geïntegreerd onderdeel van het geheel.’

Utrecht als visuele drager

Naast het persoonlijke verhaal speelt de stad Utrecht een belangrijke rol in het ontwerp. De skyline vormt een terugkerend element op de etiketten, opgebouwd uit herkenbare gebouwen.
‘De opdrachtgever wilde graag de Dom terugzien, maar alleen dat  icoon vonden wij te beperkt’, aldus Kempe. ‘Daarom hebben we gekozen voor een bredere skyline, opgebouwd uit lijnillustraties. Die eenvoud zorgt ervoor dat het geheel rustig blijft en goed samenwerkt met het woordbeeld.’
De skyline verschilt per variant, waardoor ruimte ontstaat  voor uitbreiding van het assortiment binnen hetzelfde merk. Voldaan fungeert daarmee als paraplumerk waaronder meerdere gedistilleerde dranken kunnen vallen.

360-graden benadering

Een opvallend element is de plaatsing van de merknaam rondom de fles. Hierdoor wordt de consument als het ware uitgenodigd om de fles in de hand te nemen en te draaien. ‘Doordat het woordbeeld rondom de fles loopt, ontstaat een interactie’, legt Kempe uit. ‘Tijdens het draaien ontdek je steeds meer: het verhaal, de skyline en details zoals batchnummer en destilleerdatum. Tegelijk breekt het met de traditionele
beeldtaal die je vaak ziet bij gedistilleerde
dranken.’
De verhalende tekst op het etiket sluit hierop aan. De poëtische toon verbindt de verschillende elementen met elkaar en geeft context aan het ontwerp.

Tekst gaat verder onder de foto.

Door Daan als een soort superheld te verbeelden en hem een centrale plek boven de "D" van Voldaan te geven, ontstaat een herkenbaar, maar ingetogen beeld.

Typografie en detailniveau

Voor het project ontwikkelde Studio Kanonnen een eigen typografie. Die moest krachtig zijn, maar ook aansluiten bij het ambachtelijke karakter van het product en de stedelijke context.
‘We hebben gezocht naar een balans tussen kracht en verfijning. De letters hebben een subtiel sierlijk karakter, met details die verwijzen naar ornamenten uit oude gebouwen en hekwerken.’
Die balans tussen expressie en leesbaarheid was een belangrijk aandachtspunt. ‘We hebben veel getest met Riso-proefprints in verschillende kleurcombinaties en op verschillende papiersoorten om te bepalen wat werkt.’

Klassiek en modern

In het kleurgebruik en de afwerking is bewust gekozen voor  contrast. Metallic koper wordt gecombineerd met fluorescerend roze.
‘Die combinatie zie je weinig in het drankenschap’, aldus de ontwerper. ‘Het zorgt voor een spanningsveld tussen klassiek en modern. De koperkleur geeft iets ambachtelijks, terwijl het fluorescerende roze juist een hedendaags accent toevoegt.’
Ook de kleine, felgekleurde figuur van Daan speelt hierin een rol. Door het contrast trekt hij de aandacht zonder het geheel te domineren.

Ambacht zichtbaar

De uitvoering van het project werd mede bepaald door praktische beperkingen, zoals een kleine oplage en een beperkt budget. Dat leidde tot de keuze voor risoprint en handmatige verwerking.
‘Machinaal etiketteren was niet haalbaar, dus alles is met de hand gedaan. Dat vraagt meer werk, maar draagt uiteindelijk ook bij aan het ambachtelijke karakter van het product.’
De zegel over de dop vormt daarbij een aanvullend element. Deze heeft zowel een functionele als visuele rol. ‘Het laat zien dat de fles na het bottelen verzegeld is, maar versterkt ook de beleving en het gevoel van ambacht.’

Van product naar verpakking

De whisky zelf, zoals Voldaan Batch #2, kenmerkt zich door een gelaagd karakter, met rijping op verschillende vaten en een uitgesproken smaakprofiel. Die eigenschappen zijn vertaald naar het ontwerp als geheel. ‘Het ambacht zit niet in één element, maar in de combinatie’, aldus Kempe. ‘De typografie, de illustraties en de subtiele aanwezigheid van Daan vormen samen bijna een hedendaags heraldisch beeldmerk.’
Daarmee ontstaat een verpakking die niet alleen informeert, maar ook en verhaal vertelt. Een verhaal dat begint bij een naam en uitkomt bij een samenhangend visueel systeem waarin persoonlijke, lokale en productmatige aspecten samenkomen.