Metsä Board en Kathryn Kellogg starten initiatief over verpakkingskeuzes

verpakkingsmaterialen | VerpakkingsManagement | oktober 21, 2026

Metsä Board en contentcreator Kathryn Kellogg lanceren Inboxing. Met dit initiatief willen zij inzicht geven in het ontwerpen van verpakkingen. Welke afwegingen moeten allemaal worden gemaakt; van productbescherming en kosten tot gebruiksgemak en milieu-impact. Volgens de initiatiefnemers blijven die afwegingen voor consumenten vaak buiten beeld, terwijl ze bepalend zijn voor de prestaties van de uiteindelijke verpakking.

Kathryn Kellogg is oprichter van Going Zero Waste en schrijft over duurzaamheid voor consumenten. Binnen het initiatief moet zij de verbinding leggen tussen verpakkingsexperts, merken en consumenten. ‘Consumenten zien de uiteindelijke verpakking, maar het echte verhaal schuilt in de keuzes die eraan voorafgaan. Inzicht in die keuzes helpt ons om een beter geïnformeerd gesprek over duurzame verpakkingen te voeren’, zegt Kellogg.

Afwegingen bij verpakkingsontwerp

Het uitgangspunt van Inboxing is dat een materiaalkeuze moet volgen uit de functie van de verpakking, de omstandigheden in de keten en de beschikbare onderbouwing. Het verbeteren van één eigenschap levert volgens de initiatiefnemers niet vanzelf een betere totale verpakkingsoplossing op. Ook productbescherming, logistieke efficiëntie en gebruikservaring spelen een rol.

‘De beste verpakkingsoplossingen brengen meerdere doelstellingen met elkaar in evenwicht en zijn zelden het resultaat van één enkele beslissing’, zegt Erja Hyrsky, SVP Commercial Operations bij Metsä Board.

Het bedrijf wil met Inboxing merken, ontwerpers, verpakkingsexperts en duurzaamheidsspecialisten vroeg in het ontwikkelproces betrekken bij het vergelijken van opties en het toetsen van aannames.