Nieuwe verpakking HEINZ speelt in op gebruiksfrustraties

Volgens HEINZ is het ontwerp gebaseerd op herkenbare gebruiksproblemen. Veel consumenten blijken onderweg moeite te hebben met het hanteren van sauszakjes of het balanceren van bakjes. Uit onderzoek uitgevoerd door Talker Research (*) in opdracht van HEINZ blijkt dat 70% van de respondenten weleens ketchup heeft gemorst bij het dippen onderweg, terwijl 80% aangeeft weleens helemaal van saus af te zien vanwege het gebrek aan geschikte verpakkingsopties.

Nieuwe verpakking

Met de HEINZ Dipper wil het merk inspelen op het groeiende aantal eetmomenten buiten de deur. Volgens Nina Patel, Vice President Global Heinz Brand, moet de nieuwe verpakking tegemoetkomen aan de behoeften van consumenten die onderweg eten – in de auto, bij sportevenementen of via drive-thru's.

Opstap naar bredere toepassing

De verpakking wordt voorlopig getest op meer dan twintig locaties, waaronder restaurants en sportstadions in elf landen. HEINZ ziet de lancering als een mogelijke opstap naar bredere toepassing binnen de zogeheten ‘Away from Home’-strategie van het merk, waarmee het zich richt op foodservicekanalen buiten de retail.

Copyrightfoto: Heinz.

* Talker Research, enquête onder 1.000 Amerikanen en 1.000 Canadezen, uitgevoerd in opdracht van HEINZ van 4 t/m 8 december 2025.