Designbureau creëert balans met verpakking die zuivel en plantaardig verbindt

Yellow Dress Retail ontwikkelde een visuele identiteit die deze balans weet te vinden: herkenbaar voor de traditionele zuivelkoper, maar ook aantrekkelijk voor consumenten die bewust kiezen voor plantaardige alternatieven. Michelle Wiegman, creative director bij Yellow Dress Retail, vertelt dat de ontwerpuitdaging in het teken van geloofwaardigheid en aantrekkelijkheid stond: ‘We wilden een design creëren dat niet alleen functioneel en esthetisch sterk is, maar ook aansluit bij de bredere ontwikkeling in het zuivelschap. Plantaardige zuivel groeit in populariteit en deze verpakking helpt om het een vanzelfsprekende keuze te maken.’

Herkenning en vernieuwing

Als gevestigd zuivelmerk heeft Melkan een herkenbare uitstraling in het zuivelschap. De overstap naar een plantaardige lijn vroeg om een ontwerp dat voortbouwt op die merkidentiteit, zonder verwarring te scheppen. De verpakkingen
van Melkan Plantaardig combineren bekende visuele elementen uit de zuivelsector met een meer natuurlijke en eigentijdse vormgeving.
Witte basiskleur – Dit sluit aan bij de visuele taal van traditionele zuivelverpakkingen en creëert een vertrouwde uitstraling.
Illustraties van plantaardige ingrediënten – In plaats van fotografie zijn er gestileerde tekeningen gebruikt van haver, amandelen en kokos. Dit benadrukt de natuurlijke oorsprong van de producten.
Samenhang binnen de productlijn – Door een consistente  grafische lijn blijft het assortiment herkenbaar, terwijl  individuele producten duidelijk van elkaar te onderscheiden zijn.
Minimalistisch en modern ontwerp – De strakke vormgeving sluit aan bij de verwachtingen van consumenten die op zoek zijn naar gezondere en duurzamere alternatieven.
Volgens Wiegman was het essentieel om een evenwicht te vinden tussen merkherkenning en een vernieuwende uitstraling: ‘Het ontwerp verwijst naar zuivel, maar laat tegelijkertijd  duidelijk zien dat het om een plantaardig product gaat. Dat helpt om bestaande consumenten mee te nemen in deze transitie, terwijl het ook aantrekkelijk is voor een nieuwe doelgroep.’

Tekst gaat verder onder de foto.

Het ontwerp verwijst naar zuivel, maar laat tegelijkertijd duidelijk zien dat het om een plantaardig product gaat.

Innovatie in de zuivelsector

De introductie van een volledige plantaardige lijn door een traditioneel zuivelmerk laat de bredere verandering binnen de zuivelmarkt zien. Consumenten zijn steeds meer geïnteresseerd in gezondere, duurzamere en diervriendelijke alternatieven, en supermarkten breiden hun aanbod in deze categorie daarom uit.
Melkan kiest bewust voor een positionering die zich richt op een breed publiek, in plaats van exclusief op consumenten die al plantaardige producten kopen. De verpakking speelt hierin een belangrijke rol door vertrouwde elementen te combineren met een heldere plantaardige signatuur. ‘Door plantaardige producten als premium maar betaalbaar te positioneren en de kracht van een bekend merk te gebruiken, versnelt Melkan de mainstreaming van plantaardige zuivelalternatieven en maakt deze toegankelijker voor een breder publiek’, legt Wiegman uit.
Wiegman geeft aan dat dit aansluit bij de bredere strategie van Melkan en Superunie: ‘Consumenten verwachten steeds vaker dat merken bewuste keuzes maken in verpakkingsmaterialen. Door een combinatie van minimalistisch design en door een private labelmerk dat voor het goede van zuivel staat, door te trekken naar een plantaardige categorie, zet Superunie een duurzame stap in de eiwittransitie.’

Plantaardige zuivel in het schap

De verpakkingslijn van Melkan Plantaardig laat zien hoe een  gevestigde speler in de zuivelsector de stap naar plantaardige alternatieven kan maken, zonder de merkherkenning te verliezen. De visuele identiteit is ontworpen om de drempel voor consumenten te verlagen en plantaardige zuivel een logische keuze te maken binnen het reguliere aanbod. Met dit ontwerp, dat balans vindt tussen traditie en vernieuwing, speelt Melkan Plantaardig in op de groeiende vraag naar alternatieven voor dierlijke zuivel, terwijl het aansluit bij de bestaande merkuitstraling in het schap.

Tekst gaat verder onder de foto.