Steeds meer bedrijven leggen in hun verpakkingen de focus op de combinatie van luxe en duurzaamheid. De 5 R-strategie is daarbij veelal leidend: Reduction, vermindering van zowel materiaal als energie- en waterverbruik. Reusable, de keuze voor herbruikbare of hervulbare verpakkingen, Recyclability, recycleerbaarheid als uitgangspunt nemen voor de materiaalkeuze. Reincorporate, het actief hergebruiken van de gerecycleerde materialen en tot slot Renewable, de keuze voor hernieuwbare biologische grondstoffen.
