37% van Europese consumenten wisselt merk door verpakking

verpakkingsmaterialen | Marktnieuws | VerpakkingsManagement | maart 18, 2026

Consumenten in Europa stellen steeds hogere eisen aan de recyclebaarheid van verpakkingen, blijkt uit recent onderzoek van Pro Carton. Volgens de European Consumer Packaging Perceptions Survey 2026 beschouwt 64% van de Europeanen “gemak van recyclen” als de belangrijkste eigenschap van duurzame verpakkingen. Daarmee lijkt recyclebaarheid niet alleen een milieufactor, maar ook een bepalende factor voor merkvertrouwen en klantloyaliteit.

<Afbeelding AI gegenereerd>

Uit het onderzoek komt naar voren dat 37% van de consumenten al eens van merk is gewisseld vanwege zorgen over verpakkingen. Dit suggereert dat verpakkingen een verschuiving doormaken van slechts functioneel beschermingsmiddel naar een strategisch onderdeel van productbeleving en merkpositionering. Tegelijkertijd geeft 59% van de respondenten aan meer huishoudelijk afval te recyclen, terwijl 62% recycling ziet als een effectieve manier om klimaatverandering tegen te gaan, meldt Pro Carton in een persbericht.

Verpakkingsmaterialen

Opvallend is de voorkeur voor vezelgebaseerde materialen. Karton geniet volgens het onderzoek het vertrouwen van 87% van de consumenten als het gaat om succesvolle recycling. Daarnaast geeft 84% de voorkeur aan karton boven plastic wanneer beide opties beschikbaar zijn. Dit wijst op een duidelijke perceptieverschuiving ten gunste van materialen die als beter recyclebaar worden gezien.

Duurzaamheid en recyclebaarheid

Ondanks economische druk, waarbij prijs een belangrijke rol blijft spelen in aankoopbeslissingen, blijven duurzaamheid en recyclebaarheid volgens het onderzoek belangrijke criteria. Dit duidt op een groeiende samenhang tussen milieuoverwegingen en consumentengedrag. De resultaten geven aan dat vertrouwen in materialen en recyclingsystemen een aanzienlijke voorwaarde is voor het verder ontwikkelen van een circulaire verpakkingsketen.