Heineken WOBO: verpakking met een verhaal

Vorig jaar verscheen een fraai boek met 100 objecten en even zoveel verhalen uit de rijke geschiedenis van Heineken. Veel van die objecten zijn verpakkingen.

Heineken WOBO: World Bottle

Neem nu de Heineken World Bottle. Freddy Heineken kwam in de jaren ’60 tijdens een bezoek aan Curaçao naar verluidt op het idee van een bierfles als bouwsteen, toen hij veel lege flessen langs het strand zag slingeren en de schrijnende woonomstandigheden zag. Het idee was niet nieuw, want in de 19e eeuw hebben diverse ontwerpers er patent op aangevraagd, maar dat leverde nooit iets op. Freddy Heineken zette toch door en liet de WOBO ontwerpen: de Heineken World Bottle. Een stevige rechthoekige fles met holle ziel waar de tuit in past en reliëf aan de zijkant voor hechting van de specie. Het ontwerp werd in 1964 gepatenteerd en Heineken bestelde 100.000 flessen bij de Vereenigde Glasfabrieken. De afdeling marketing was niet blij en vreesde schadeclaims door verkeerd gebruik. Het bleef bij de bouw van een schuurtje van WOBO-flessen in de tuin van Freddy Heinekens huis in Noordwijk.

In januari verscheen in VerpakkingsManagement een  uitgebreid artikel over het boek ‘It could only be Heineken’