VM Packaging Awards 2025: Dit zijn de winnaars

Met 200 aanwezigen was de zaal op de 24e verdieping van het nhow hotel Amsterdam RAI helemaal vol. Renze Klamer presenteerde deze editie. Hier volgen alle winnaars.

Categorie Food Vers – Twee runner-up-awards

De jury heeft in deze categorie besloten geen winnaar aan te wijzen. Er waren zeker sterke elementen te vinden – zoals een goede commerciële propositie, visuele aantrekkelijkheid of een innovatieve insteek – maar deze kwaliteiten kwamen volgens de jury nooit volledig samen in één ontwerp. De lat ligt hoog en de jury vindt dat een winnaar een complete prestatie moet leveren. Daarom is gekozen voor het uitreiken van twee eervolle runner-up-titels aan ontwerpen die in hun context wel degelijk kwaliteit en potentie tonen.

Melkan Plantaardig – Yellow Dress Retail

Binnen het private label-assortiment van Melkan toont de plantaardige lijn een voorbeeldige merkconsistentie. De verpakking is helder gestructureerd, met duidelijke segmentatie en verzorgde illustraties die vertrouwen uitstralen. Functioneel is het geheel uitstekend: de communicatie is duidelijk, zonder poespas. De jury waardeert deze degelijkheid, die goed aansluit bij het verwachtingspatroon binnen het private label. Toch mist het ontwerp vernieuwingskracht of onderscheidend vermogen dat echt een categorie kan openbreken. Daarom is Melkan Plantaardig bekroond met een eervolle runner-up positie: een solide lijn binnen zijn context, maar geen prijswinnaar.

ChillBits – Liesbeth Ronden Packaging Design

ChillBits zet in op duurzaamheid en innovatie met een opvallend nieuw product: smaakblokjes uit reststromen voor in kraanwater. De verpakking straalt frisheid en speelsheid uit en wekt direct nieuwsgierigheid op. Het concept spreekt tot de verbeelding en past goed in de huidige tijdgeest. De jury ziet lef en creativiteit in dit ontwerp, maar signaleert tegelijkertijd onduidelijkheid in de communicatie: wat is het precies en hoe gebruik je het? Ondanks de visuele aantrekkingskracht is de boodschap nog te onvolwassen. Toch verdient ChillBits erkenning voor de frisse insteek en wordt beloond met een runner-up-status.

Categorie Non-food – Mundial Raamkruk (Studio Vondst)

De verpakking van de Mundial Raamkruk is een voorbeeld van hoe structureel ontwerp en duurzaamheid elkaar kunnen versterken zonder concessies aan functionaliteit. In een categorie die doorgaans gedomineerd wordt door eenvoudige, functionele verpakkingen, springt deze inzending eruit door zijn doordachte materiaalkeuze en visuele aanpak. De verpakking is volledig plasticvrij en gemaakt van 100% gerecycled karton. Er is geen lijm gebruikt, wat de circulariteit en recycleerbaarheid ten goede komt. De vormgeving is niet alleen stevig en stapelbaar, maar ook visueel onderscheidend in het vaak conservatieve schap voor ijzerwaren.

De jury prijst vooral het samenspel tussen grafisch en structureel ontwerp. De communicatieve elementen zijn helder en functioneel, zonder overdaad, en sluiten goed aan bij de winkelomgeving waarin het product wordt aangeboden. Daarnaast draagt de verpakking bij aan logistieke efficiëntie, wat in een B2B-omgeving vaak een onderbelicht aspect is. De keuze voor deze aanpak getuigt van een scherp oog voor de volledige keten: van design en productie tot aan presentatie en recycling.

Hoewel er nog ruimte is voor verbetering – zoals het verduidelijken van productinformatie over onderdelen zoals de ‘stift’ – doet dit weinig af aan de algehele prestatie. De Mundial Raamkruk is een toonbeeld van hoe je met relatief eenvoudige middelen een innovatieve, duurzame én commercieel relevante verpakkingsoplossing kunt realiseren. Om die reden bekroont de jury deze inzending als winnaar binnen de categorie Non-food.

Runner-up

Yarrah – Peppel Design

Yarrah presenteert een frisse en sympathieke verpakking die goed aansluit op zijn bio-vegan positionering. De illustratieve stijl, het kleurgebruik en de merkconsistentie versterken het onderscheid in een drukke categorie. De jury waardeert het moderne, toegankelijke design, al wordt opgemerkt dat het visueel druk is en de logica in kleurgebruik soms ontbreekt. Toch is het totaalbeeld sterk en geloofwaardig..

Rhif – Snow Donuts

Rhif valt op met een uitgesproken, speels ontwerp en een duidelijke duurzame missie. De verpakking breekt met traditionele codes en spreekt een jongere doelgroep aan. De jury prijst het lef, maar merkt op dat de visuele stijl nog inconsistent is en de merkidentiteit scherper kan. Groot potentieel, mits doorontwikkeld.

Categorie Innovatie verpakkingen & materialen – Flexivent (GoPAck)

De Flexivent is een toonbeeld van technische innovatie binnen de industriële verpakkingswereld. Waar B2B-verpakkingen vaak onzichtbaar blijven voor het grote publiek, maakt deze oplossing een duidelijk verschil voor zowel gebruiker als logistiek proces. Het kernprobleem – luchtophoping bij het verpakken van fijn poeder – wordt opgelost via een geïntegreerde ventielzone met microperforatie, die lucht laat ontsnappen zonder dat stof vrijkomt. Hierdoor ontstaat een schoner, efficiënter en veiliger verpakkingsproces.

Wat de jury bijzonder waardeert, is de praktische toepasbaarheid. De zakken kunnen probleemloos op bestaande vulmachines verwerkt worden, zonder dat aanpassingen in het productieproces nodig zijn. Tegelijkertijd is het materiaal monomateriaal (PE), wat de recyclebaarheid ten goede komt. Bovendien zorgt het dunnere materiaal voor minder grondstofgebruik en een verdubbeling van het aantal lege zakken per pallet – wat ook transportefficiëntie oplevert.

De schaalbaarheid van de Flexivent is groot: het principe is toepasbaar op uiteenlopende fijnstoffige producten, van bouwstoffen tot voedingsingrediënten. Daarmee overstijgt deze oplossing zijn niche en toont het een breed potentieel. De jury noemt dit een ‘stille innovatie’: niet spectaculair in verschijning, maar des te impactvoller in functie en duurzaamheid.

De combinatie van technische finesse, onmiddellijke toepasbaarheid en substantiële ketenimpact maken de Flexivent tot een overtuigende winnaar in de categorie Innovatie verpakkingen & materialen.

Runner-up

PurePaper – Easy-Life,Fonkels

PurePaper biedt een knap staaltje verpakkingsinnovatie: plasticvrij, functioneel en grotendeels recyclebaar. De jury waardeert de integratie van barrièrepapier en het productieproces vanuit plano. Tegelijkertijd zijn er twijfels over de breedte van inzetbaarheid en sluitingsveiligheid. Een sterke niche-oplossing die duurzaamheid en techniek combineert, maar te beperkt voor de hoofdprijs.

Aanmoedigingsprijs

Wet fiber molded tub-Flora Food Group
Veelbelovend materiaalconcept, maar recycling nog onzeker door vetabsorptie in vezels.

Categorie E-commerce – Hexpand Smart Tuck-in (Akarton)

De Hexpand Smart Tuck-in is een knappe vernieuwing in e-commerceverpakkingen. Waar online verzending vaak leidt tot overmatige verpakkingsvolumes en het gebruik van opvulmateriaal, biedt deze oplossing een elegant en duurzaam alternatief. Dankzij een gepatenteerde stanstechniek wordt rigide karton op een slimme manier flexibel, zodat het zich om het product heen kan vouwen. Het resultaat: een verpakking die fixatie, bescherming en presentatie in één combineert – zonder plastic, schuim of extra elementen.

De jury is onder de indruk van het totaalplaatje. De verpakking is gemaakt van 100% karton, volledig recyclebaar en eenvoudig in gebruik. Het ontwerp sluit intuïtief en stevig, wat de veiligheid tijdens transport verhoogt én zorgt voor een prettige unboxing-beleving. Daarmee biedt deze verpakking niet alleen functionele voordelen, maar draagt deze ook bij aan merkwaarde en klanttevredenheid.

Daarnaast spreekt de praktische toepasbaarheid tot de verbeelding: de oplossing past binnen bestaande productieprocessen en vereist geen complexe assemblage. Een kanttekening is het gebruik van plakstrips – een insteeksluiting zou het concept nog duurzamer maken. Ook is optimalisatie van de interne ruimte mogelijk.

Desondanks is het oordeel unaniem: de Hexpand Smart Tuck-in combineert esthetiek, techniek en duurzaamheid op voorbeeldige wijze. Deze verpakking illustreert hoe innovatie niet per se luid hoeft te zijn om indruk te maken. Daarmee is het een verdiende winnaar in de categorie E-commerce.

Runner-up

Packtimiser –  TechNikkels/Packticus

De Packtimiser is een slimme machine die dooshoogtes aanpast aan het product. De jury waardeert de materiaalreductie, efficiëntie en toegankelijkheid voor mkb-bedrijven. Het systeem is compact en praktisch toepasbaar, al zijn sommige doosformaten nog niet optimaal qua materiaalgebruik. Een relevante innovatie met brede impactpotentie.

Categorie Duurzaamheid – AXA Home Security-consumentenverpakkingen (Die Jongens)

De AXA Home Security-verpakking laat zien dat structurele eenvoud en duurzaamheid uitstekend samen kunnen gaan. In een segment dat sterk functioneel en veiligheidsgericht is, wist deze inzending te verrassen met een technisch slimme aanpak die tegelijkertijd stevig, duurzaam en praktisch is. Eén stans is toegepast voor drie verschillende productvarianten – een oplossing die getuigt van efficiëntie en inzicht.

De verpakking is vervaardigd uit stevig golfkarton zonder gebruik van plastic of lijm. De uitstraling is sober maar verzorgd, met een natuurlijke kraft-look die duurzaamheid communiceert zonder te schreeuwen. Ook de bescherming tegen diefstal – essentieel in bouwmarkten – is goed doordacht: het geheel is eenvoudig te openen, maar sluit stevig.

De jury prijst vooral de integratie van duurzaamheid in materiaalkeuze en productstructuur. Geen overdaad aan grafiek of marketing, maar wel een solide verpakking die staat als een huis. Klein kritiekpunt is het ontbreken van informatie over afdankinstructies of milieuwinst ten opzichte van vorige versies, maar dit doet weinig af aan de technische kwaliteit van de oplossing.

AXA toont met deze verpakking aan dat innovatie niet altijd in het zichtbare zit – soms zit het in de eenvoud van een doordachte, goed uitvoerbare keuze. Dat maakt deze inzending tot een overtuigende winnaar in de categorie Duurzaam Design.

Runner-up

Jingle Balls –FLEX/Design

Jingle Balls vervangt een kunststofverpakking met een licht, kartonnen alternatief dat herbruikbaar is. De jury vindt het design feestelijk en passend bij het seizoensproduct, met duidelijke duurzame signalen. Hoewel er zorgen zijn over stevigheid bij hergebruik, overtuigt de verpakking als sympathiek voorbeeld van hoe duurzaamheid en beleving kunnen samengaan.

Categorie Food Houdbaar – La Bio Idea (Positivity Branding)

La Bio Idea herdefinieert het beeld van biologische houdbare voeding met een opvallende en eigentijdse visuele stijl. Waar bioverpakkingen vaak kiezen voor groene, sobere ontwerpen, durft deze lijn te spelen met kleur, cultuur en karakter. Geïnspireerd op Siciliaanse tradities – de oorsprong van het merk – straalt de verpakking warmte, authenticiteit en smaak uit.

De jury is enthousiast over de balans tussen consistentie en flexibiliteit. Verschillende producten en verpakkingsvormen worden visueel verbonden via een herkenbaar palet en stijl, zonder dat het voorspelbaar of geforceerd oogt. De typografie, illustraties en kleurencombinaties dragen bij aan een modern biobeeld dat tegelijkertijd geloofwaardig en aantrekkelijk blijft.

Ook de positionering is sterk: La Bio Idea spreekt zowel de bio-retail als het reguliere supermarktsegment aan. Daarmee bereikt het merk een breed publiek, zonder zijn integriteit te verliezen. De communicatieve helderheid en de zorgvuldige uitvoering versterken deze indruk.

Het resultaat is een bioverpakking die niet in clichés vervalt, maar het verhaal op eigen wijze vertelt. Volgens de jury is La Bio Idea een uitstekend voorbeeld van hoe smaak, herkomst en modern design samenkomen in een commerciële én esthetische prestatie. Een terechte winnaar in de categorie Food Houdbaar.

Runner-up

Hokkai – Snow Donuts

Hokkai imponeert met een ingetogen en verfijnde visuele stijl die vakmanschap en authenticiteit uitstraalt. De jury prijst de rust en eenvoud die goed passen bij een premium nichepositie. Het ontwerp is visueel sterk en professioneel, maar mist net dat extra onderscheidend vermogen in verhaal en schaalbaarheid om als winnaar uit de bus te komen.

Categorie Drankenverpakkingen – The Spirit of Heineken (DesignBridge & Partners)

The Spirit of Heineken is een luxe, gelaagde verpakking die marketing, duurzaamheid en erfgoed naadloos samenbrengt. Het betreft een promotionele uitgave waarbij reststromen uit het brouwproces (Heineken 0.0) worden gedistilleerd tot een exclusieve spirit – een inhoud met een sterk circulair verhaal. De verpakking versterkt dit concept met uiterste finesse.

De fles zelf straalt klasse uit: diepdonker glas, verfijnde typografie en een ingetogen etiket dat doet denken aan een chique apotheekfles. De bijbehorende doos versterkt de beleving en maakt van de aankoop een ritueel. De verwijzingen naar het erfgoed van Heineken zijn subtiel maar effectief, onder meer via gravures en tekstuele elementen.

De jury prijst het evenwicht tussen verleden en toekomst. Waar veel limited editions zich verliezen in bombast of cliché, kiest The Spirit of Heineken voor verfijning. Het circulaire verhaal is niet schreeuwerig maar geloofwaardig geïntegreerd en de esthetische keuzes zijn tot in detail doordacht.

Dit is geen ‘gewone’ productverpakking, maar een zorgvuldig opgebouwde merkbeleving. Het resultaat is een verpakking die niet alleen premium aanvoelt, maar ook inhoudelijk klopt. De jury noemt het ‘gelaagd design op topniveau’ – reden genoeg voor de winst in de categorie Alcoholische Dranken.

Runner-up

Alter Minds – Guts&Glorious

Alter Minds presenteert een minimalistische wijnverpakking met stijl en helderheid. De jury vindt het ontwerp visueel sterk, strak en goed leesbaar, met een breed publieksbereik. Het mist echter diepte in duurzaamheid of gelaagde storytelling. Een toegankelijk en fraai design, maar net niet onderscheidend genoeg voor de hoofdprijs.

Eervolle vermelding

Museumbier – Brum Design voor Nederlands Openluchtmuseum

Museumwaardig bierdesign, subtiel en passend binnen de culturele context.

Categorie Beauty & Personal Care – Annindriya (Joost Identities)

Annindriya’s parfumverpakking is een voorbeeld van hoe luxe, zintuiglijkheid en merkgevoel tot een coherente beleving kunnen worden gesmeed. De verpakking is ontworpen met uitzonderlijke aandacht voor detail – van het doosje dat zich als een boek ritueel opent tot het ton-sur-ton-kleurgebruik en de zware, perfect afgewerkte dop.

Wat deze inzending bijzonder maakt, is de manier waarop elk element bijdraagt aan de premium positionering. De fles zelf is elegant en tijdloos, de typografie subtiel en doordacht, en het materiaalgebruik straalt kwaliteit uit. De unboxing-ervaring voelt als een cadeaumoment – zorgvuldig geregisseerd en volledig in dienst van het merk.

De jury ziet hierin een overtuigende invulling van een nicheparfumlijn: ingetogen maar vol karakter. Er is nog ruimte voor verdere verdieping van het merkverhaal, maar de basis is sterk genoeg om op te vallen in het exclusieve beautysegment. In een markt waar ‘premium’ vaak visueel wordt overschreeuwd, kiest Annindriya voor stilte en verfijning – een keuze die het merk krachtiger maakt.

Deze inzending toont hoe design en emotie elkaar kunnen versterken. Het resultaat is een parfumverpakking die niet alleen esthetisch uitblinkt, maar ook bijdraagt aan de beleving van geur en merk. Een terechte winnaar in de categorie Beauty & Personal Care.

Runner-up

The Unsung Heroes of Great Sex – Wonderstate

Deze verpakking brengt speelsheid en toegankelijkheid in een taboebeladen categorie. Gericht op jonge vrouwen, met frisse kleuren en empathische tone-of-voice. De jury waardeert de visuele durf en maatschappelijke relevantie, al roept de kinderlijk ogende stijl vragen op over productserieux. Verfrissend concept, dat de markt wakker schudt.

Categorie Private Label – Kruidvat Natures (Guts&Glorious)

Met Kruidvat Natures bewijst Kruidvat dat duurzaamheid en private label elkaar niet hoeven uit te sluiten – integendeel. De productlijn combineert natuurlijke ingrediënten met een visuele stijl die afwijkt van de klassieke ‘groene’ codes. In plaats van de verwachte rustieke beelden kiest het merk voor frisse kleuren, duidelijke structuur en een eigen grafisch element: het abstracte bladmotief.

De jury is lovend over de consistente toepassing van dit visuele systeem. Of het nu gaat om shampoo, deodorant of bodylotion – de stijl blijft herkenbaar, maar past zich aan per product. Deze eenheid binnen variatie versterkt de merkidentiteit en draagt bij aan zichtbaarheid in het schap.

De verpakking straalt betrouwbaarheid en frisheid uit, zonder te vervallen in clichés. Ook de communicatie is helder: duurzame claims worden visueel ondersteund, zonder belerend te zijn. De lijn voelt modern, toegankelijk en geloofwaardig – wat essentieel is voor een private label dat een breed publiek aanspreekt.

Het resultaat is een inspirerend voorbeeld van hoe private label-design kan meebewegen met maatschappelijke trends, zonder aan commerciële aantrekkelijkheid in te boeten. De jury waardeert de balans tussen esthetiek, merkbouw en duurzaamheid. Kruidvat Natures is daarmee een terechte winnaar in de categorie Private Label.

Runner-ups

AH SnackUp – Brand Potential

SnackUp springt eruit met een rauwe, streetfood-geïnspireerde stijl die een jong publiek aanspreekt. De jury ziet lef in vormgeving en toon, los van AH’s standaardstijl. Beperkte schaal en herkenbaarheid binnen het huismerk houden het bij een eervolle vermelding. Een pakkend ontwerp dat vernieuwing toont binnen private label.

Jumbo’s – OD Designstudio / MAGNET Design Studio

Jumbo’s is een visueel vernieuwend concept waarin elke productgroep een eigen gezicht krijgt onder één overkoepelend merk. De jury prijst het strategische lef om visuele uniformiteit los te laten. Niet alle uitwerkingen zijn even sterk, maar het concept toont visie en potentieel. Een vooruitstrevende benadering van private label design.